美東時間周二美股盤前，寶潔(PG.us)公布了其2020財年第一財季業(yè)績報告，財報數(shù)據(jù)顯示，寶潔2020年第一財季凈營收為177.98億美元，同比增長7%，凈收益為36.17億美元，同比增長13%;非GAAP凈利潤為35.93億美元，市場預(yù)期為32.51億美元，去年同期為31.99億美元。
從業(yè)務(wù)來看，美容業(yè)務(wù)營收最多，達(dá)35.52億美元，同比增長8%;修飾產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收為15.31億美元，同比下滑2%;醫(yī)療保健業(yè)務(wù)營收為22億美元，同比增長20%;織物和家居護(hù)理業(yè)務(wù)營收為58.32億美元，同比增長6%;嬰兒、女性和家庭護(hù)理業(yè)務(wù)營收為45.67億美元，同比增長4%。
在財報中，寶潔提及有機(jī)銷售額(不包括收購，資產(chǎn)剝離和外匯的影響)增長7%，歸功于美容業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長、醫(yī)療保健和織物及家庭護(hù)理業(yè)務(wù)的高個位數(shù)增長，嬰兒業(yè)務(wù)的中位數(shù)增長等，顯而易見，美容業(yè)務(wù)的發(fā)展對于寶潔來說，尤為重要。
這幾年，寶潔業(yè)績有所下滑，不少人認(rèn)為寶潔已經(jīng)“跌落神壇”、“倒下了”……，在今年3月，寶潔宣布申請將其股票從巴黎泛歐證券交易所除牌，4月起從法國歐洲清算所中刪除的時候，更有消費者表示，寶潔是輸給了時代。而在經(jīng)歷一系列的自救、瘦身業(yè)務(wù)之后，寶潔再次收獲超預(yù)期的業(yè)績增長。
從寶潔過往發(fā)布的業(yè)績來看，雖然跌跌撞撞、起起伏伏，但是美容市場一直以來都是寶潔公司五大細(xì)分市場營收最大和增速較快的板塊，就拿2019財年來說，寶潔營收達(dá)676.84億美元，同比增長1.3%，其中，得益于市場對于SK-II品牌和玉蘭油護(hù)膚產(chǎn)品的需求，美容市場全年營收增長4%至129億美元，占總營收比例為19.1%，復(fù)合增速為6.2%。
SK-II和玉蘭油這二個品牌，在中國也取得了不熟的成績，2016年始，寶潔開始改變，變革策略的第一步就是產(chǎn)品升級，聚焦年輕一代的全新消費者洞察，從而再現(xiàn)品牌活力，
產(chǎn)品升級的另一個核心是“高端化”。于是，OLAY的改革就從抗衰老和高端化的核心開始;關(guān)閉OLAY在中國約30%的專柜，改變產(chǎn)品外包裝和專柜布置，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略高端化調(diào)整。
在過去十幾年里，寶潔在中國市場出售的大部分產(chǎn)品都屬于“走量”的中低端產(chǎn)品。但是隨著消費升級的興起，這些大眾化產(chǎn)品顯然不能滿足新興消費者的需求。
短兩年時間，寶潔在中國出售的產(chǎn)品中，高端、超高端產(chǎn)品的比例已經(jīng)超過50%。
其實，不管是在產(chǎn)品、渠道，還是營銷上，寶潔都準(zhǔn)確的把新興消費者拉到了寶潔的消費陣容。
