4月28日，日本美妝電商 NOIN 宣布，獲得伊藤忠商事和丸紅集團(tuán)旗下投資基金 Marubeni Ventures 的融資，暫未公布具體金額。
本次融資意在加強(qiáng) NOIN 的電商業(yè)務(wù)，擴(kuò)大尚未進(jìn)入日本市場的海外品牌和現(xiàn)有品牌的的授權(quán)業(yè)務(wù)。NOIN 還希望在近年內(nèi)開拓泰國、印尼等亞洲市場。
NOIN 的核心用戶為10～25歲的年輕女性，不僅是生活在大城市的年輕消費(fèi)者，還有眾多日本的“小鎮(zhèn)青年”，公司會(huì)基于累計(jì)的客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行需求預(yù)測、策劃市場營銷方案。NOIN 還在2018年與東京大學(xué)達(dá)成合作，就消費(fèi)者的移動(dòng)端消費(fèi)行為開展研究。
除了電商平臺(tái)之外，NOIN 還開設(shè)有 Instagram 賬號(hào) noin.tv，通過圖片或視頻的形式發(fā)布內(nèi)容。
創(chuàng)立于2016年，NOIN 最初的業(yè)務(wù)核心是比價(jià)和商品評論，2018年9月開始轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)，1年時(shí)間的累計(jì)流水便超過8億日元。截止到目前，NOIN app 的下載次數(shù)超過250萬，平臺(tái)出售的商品 SKU 超9000件。
NOIN 還于2019年12月入駐丸井集團(tuán)旗下的電商網(wǎng)站 Marui Web Channel。雙方的合作不僅僅是能從 Marui Web Channel 買到 NOIN 的合作品牌商品，客戶還能在日本全國的丸井百貨取貨。
伊藤忠商事指出，NOIN 累計(jì)的客戶數(shù)據(jù)，同樣可以適用于服裝、服飾雜貨等品類。目前，NOIN 已經(jīng)為美妝品牌和生產(chǎn)商提供線上銷售支持、市場營銷等服務(wù)。
伊藤忠商事表示，當(dāng)前，門店依舊是日本美妝商品的主要銷售渠道，相比時(shí)裝電商，美妝電商的進(jìn)程“慢了近10年，同時(shí)美妝又很適合在社交媒體營銷，未來市場前景樂觀”。NOIN 和東京大學(xué)進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，日本的美妝網(wǎng)購率僅為6%(截止到2019年的數(shù)據(jù))。
今后，伊藤忠商事不僅將提供經(jīng)營品牌業(yè)務(wù)的相關(guān)知識(shí)，其合作的百貨店品牌也將加入 NOIN 平臺(tái)。此外，NION 積累的市場營銷數(shù)據(jù)，也將幫助伊藤忠商事的品牌業(yè)務(wù)吸引更多年輕一代消費(fèi)者。
2019年，伊藤忠商事開始拓展美妝業(yè)務(wù)，與英國生活方式品牌 Cath Kidston 就旗下美妝品牌 Heathcote & Ivory 達(dá)成獨(dú)家代理合作。盡管當(dāng)前 Cath Kidston 的日本法人正在走破產(chǎn)流程，但由于伊藤忠商事是直接與英國總部合作，因此并不影響。 同時(shí)，本次投資符合伊藤忠商事的2018～2020中期經(jīng)營計(jì)劃——擴(kuò)大品牌和電商業(yè)務(wù)，參與新的分銷渠道。
NOIN 此前的融資信息包括：
2017年7月，NOIN 完成4000萬日元的種子輪融資，投資方包括：500 Startups Japan、KLab Venture Partners;
2018年3月，NOIN 完成3億日元融資，投資方包括： Gree Ventures、500 Startups Japan、KLab Venture Partners、Mizuho Capital 及個(gè)人投資者;
2019年7月，NOIN 宣布完成總額8億日元的融資
