“我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進(jìn)行評估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱?！碑?dāng)?shù)貢r間18日，高露潔公司在接受路透社采訪時標(biāo)識，該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。這成為美國“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。
遠(yuǎn)在中國被叫了80多年的黑人牙膏也“躺槍”了?
黑人牙膏品牌目前由高露潔公司及其合資伙伴好來集團(tuán)(Hawley & Hazel)所有。黑人牙膏最早于1933年由寧波商人嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟創(chuàng)建于上海。嚴(yán)氏兄弟在上海公共租界時期創(chuàng)立好來藥物，也就是現(xiàn)在好來化工的前身。1985年，高露潔因為在東南亞市場競爭不過黑人牙膏，于是主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護(hù)理品牌。雖然被收購了一半的股權(quán)，但黑人牙膏仍然由好來化工自己掌權(quán)運營。黑人牙膏這個品牌的英文名起初名為“黑人”(Darkie)，包裝上印著一個戴著大禮帽的微笑著的黑人男子，后來更名為“達(dá)利”(Darlie)，但其中文名稱目前依然是“黑人牙膏”。
據(jù)全球市場信息數(shù)據(jù)庫歐睿國際的數(shù)據(jù)，黑人牙膏在多個國家和地區(qū)均占據(jù)市場前列，在中國大陸占據(jù)了17%的份額，中國臺灣45%，新加坡21%，馬來西亞28%。若黑人牙膏更名，品牌知名度無疑會大受影響。
黑人牙膏如果真的要改名的話，對于品牌來說絕對是一個重大打擊。不少業(yè)內(nèi)人士持此看法。
高露潔公司也回應(yīng)稱：“35年以來，我們一直在共同努力發(fā)展這個品牌，包括對其名稱、標(biāo)識和包裝等進(jìn)行重大改變。目前，我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進(jìn)行評估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱?！?/p>
看來，改名的可能性還是很大的。
除了高露潔，上周五，個人護(hù)理用品巨頭強(qiáng)生集團(tuán)為避免種族歧視嫌疑也決定停止銷售在亞洲和中東頗受歡迎的美白霜。
強(qiáng)生集團(tuán)表示，將停銷在印度出售的 “Clean&Clear Fairness” 系列產(chǎn)品。本月早些時候，集團(tuán)還宣布在亞洲和中東銷售的 Neutrogena Fine Fairness 系列美白產(chǎn)品也將停產(chǎn)。
強(qiáng)生集團(tuán)表示：“我們的部分美白產(chǎn)品的名稱以及宣傳中，有提到白色皮膚比使用者天然膚色更好，這不是我們原本想要表達(dá)的意圖，健康的皮膚才是魅力的皮膚?！边@些產(chǎn)品將被停產(chǎn)，但是現(xiàn)有的庫存將會繼續(xù)銷售直到售完為止。
這些美白產(chǎn)品被許多人認(rèn)為是在表達(dá)白皮膚和比深色皮膚更加優(yōu)秀，因此具有種族歧視的含義。在大規(guī)?？棺h爆發(fā)之后，這種言論愈演愈烈，并波及到了許多其他類似的商品。有超過1.1萬人在線上請愿抗議聯(lián)合利華(Unilever)停售旗下的 Fair & Lovely 產(chǎn)品。該產(chǎn)品主要在印度和中東出售，廣告有展示暗色皮膚的女性在使用產(chǎn)品美白之后，變得更為成功的內(nèi)容。
月初，美妝零售品牌絲芙蘭也宣布計劃將門店15%的售貨空間留給黑人擁有的公司品牌。目前絲芙蘭在售的品牌有超過290個，其中有9個品牌來自黑人擁有的公司。在絲芙蘭向CNN的回應(yīng)中，公司表示這是一項長期的承諾，旨在使公司的供應(yīng)鏈更多樣化，并會建立一個體系，為黑人擁有的品牌提供更好的發(fā)展平臺。
目前，越來越多的巨頭因為此次大規(guī)模的抗議活動而作出行動，像寶潔和歐萊雅等個護(hù)巨頭的商品中也都有承諾能夠美白或是增亮皮膚的產(chǎn)品。不過上述集團(tuán)還未對此發(fā)表評論。
