宅家美容趨勢的興起，帶火了面膜界鼻祖——涂抹面膜。
今年1-7月，天貓國際平臺上涂抹面膜銷售同比增長超400%，成交占面膜品類超三分之一。一批受海外疫情影響的進口涂抹面膜品牌，在天貓國際獲得顯著增長，新增產(chǎn)能加大向中國傾斜。
“疫情后，宅家精細護膚習慣開始養(yǎng)成，貼片面膜的便攜性變的不再重要，人們開始追求在家私人SPA體驗，功能多元、具備院線級體驗的進口涂抹面膜非常受歡迎。”天貓國際相關負責人表示，作為天貓國際美妝增長最快的品類之一，未來1年計劃打造10個年成交超5000萬的涂抹面膜品牌。
(天貓國際帶火面膜界鼻祖“涂抹面膜”)
許多專業(yè)院線級的進口涂抹面膜品牌，在原產(chǎn)國的銷售受疫情影響嚴重下滑，但卻通過天貓國際平臺加速拓銷，渡過難關。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，法國專業(yè)醫(yī)美背景的涂抹面膜菲洛嘉(Filorga)銷售同比增長110%;德國高端SPA 院線涂抹面膜瑞鉑希(Repacell)在中國市場的銷量比剛?cè)腭v時翻了一番，明星產(chǎn)品水芙蓉面膜在中國的銷量全球占比90%，此外法國品牌美帕(Medspa)、韓國院線品牌美蒂菲(MEDI-PEEL)也在天貓國際大幅“回血”。
憑借天貓國際渡過疫情難關的進口涂抹面膜品牌，增強了對中國美妝市場的信心，他們已將全球產(chǎn)能傾斜至中國，并加速為中國消費者研發(fā)新品、定制商品。
(奧倫納素將新增產(chǎn)能的80%專供天貓國際)
據(jù)了解，美國獨立品牌奧倫納素(Erno Laszlo)目前已將新增產(chǎn)能的80%全部專供天貓國際，日本美容院級面膜品牌苾?nèi)R寶(Bb LABORATORIES)新增4條生產(chǎn)線供貨中國市場。
同時，奧倫納素專為中國消費者研發(fā)了搭配涂抹面膜使用的安瓶精華，計劃2021年上市，日本雪美清(HBLAB)酒粕面膜專門成立針對中國消費者的研發(fā)部門，下半年計劃推出3款新品。
不只涂抹面膜品牌，越來越多受疫情影響的海外品牌都加速來天貓國際拓銷，尋求增長突破口。數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月天貓國際引入新品牌增速同比增長64%;今年618期間，海外品牌成交同比增長43%，超4000個海外品牌同比增長翻倍。
