不惜代價(jià)追逐新潮,是互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的年輕人共同的特質(zhì)。但是,追逐潮流的路上,他們并不總是隨心所欲。首發(fā)尖貨遙不可及,熱門新品炒出天價(jià),明星同款高不可攀,高奢聯(lián)名望眼欲穿……心有余而力不足,往往是他們更真實(shí)的寫照。
不過,越愛越多的年輕人,似乎在天貓小黑盒的Heydrop尖貨首發(fā)玩法中發(fā)現(xiàn)了“寶藏”。抽簽、排隊(duì)、拉人、分享,一邊玩得不亦樂乎,一邊享受尖貨到手后的極致愉悅。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,3月以來(全天貓平臺)已有4000萬人參與抽簽,其中1700萬是95后的年輕人。
天貓小黑盒Heydrop尖貨首發(fā)究竟暗藏了什么秘技,能令千萬年輕人如此癡狂?
HEYDROP玩轉(zhuǎn)抽簽 搶貨風(fēng)暴席卷Z世代
作為全網(wǎng)最大的新品集散地,天貓小黑盒早已憑借層出不窮的尖貨和玩法,成為年輕人們追逐潮流的首選去處。不過,當(dāng)3月7日Heydrop尖貨首發(fā)隨新品Air Jordan 3 Retro首次推出時(shí),依然引發(fā)了極大轟動(dòng)。新玩法下,每個(gè)人都可以登記抽簽,以原價(jià)獲取頂級潮物,拉上好友后還能獲得最多4次抽簽機(jī)會(huì)。參與抽簽的期待、呼朋喚友的熱鬧以及公布結(jié)果時(shí)有如“過山車”般的刺激,即便互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對一切早已見怪不怪的年輕人,也要大呼過癮。AJ3后,Converse、Levis、Canada Goose、華人青年、19八3等潮牌接踵而至,尖貨事件如梅花間竹,在線圍觀人數(shù)迅速突破千萬,年輕人的熱情被徹底點(diǎn)燃。
Heydrop尖貨首發(fā)模式的火爆,再次證明了,在年輕人尤其是Z世代的世界中,占有的價(jià)值已經(jīng)在很大程度上讓位于體驗(yàn)。Heydrop尖貨首發(fā)的本質(zhì),恰恰是用搶貨的方式將買新的體驗(yàn)最大化。3月打響頭炮后,抽簽玩法覆蓋的行業(yè)范圍不斷擴(kuò)大,從服飾、美妝到食品、潮玩、黑科技產(chǎn)品,不一而足。天貓小黑盒還將U先、百億補(bǔ)貼等業(yè)務(wù)模塊和抽簽玩法結(jié)合,進(jìn)一步強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),3月以來,Heydrop尖貨首發(fā)已累計(jì)舉辦超過800場,參與人數(shù)超過4000萬,一躍成為天貓小黑盒吸引年輕人尤其是Z世代的利器。
只有想不到 尖貨聚集定義潮流新趨勢
“抽最‘難’的簽,搶最‘尖’的貨”,是年輕人們參與Heydrop尖貨首發(fā)的“戰(zhàn)斗”宣言。抽簽玩法之所以能讓年輕人們欲罷不能,很大程度上正由于其持續(xù)輸出的頂級好物。天貓小黑盒貴為全網(wǎng)第一上新平臺,Heydrop尖貨首發(fā)聚焦的則是位于新品金字塔尖的超級尖貨。它們通常具有極高的稀缺性,在各個(gè)興趣圈層內(nèi)都是令人仰望的存在。正因如此,Heydrop的尖貨陣容越來越被年輕人視為鮮活的潮流風(fēng)向標(biāo)。
首先是各類全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)的尖貨,比如AJ3這樣全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)的潮鞋、POPMART DIMOO系列這樣的頂級潮玩以及OPTE精準(zhǔn)擊斑美容儀這樣的黑科技美妝神器。一些被炒出天價(jià)的的熱門單品,如倒鉤AJ,也會(huì)不定期以原價(jià)參與抽簽,引發(fā)全網(wǎng)追捧。甚至,當(dāng)紅明星的作品也開始借助Heydrop尖貨首發(fā)進(jìn)行發(fā)售。此前,華晨宇最新專輯登陸Heydrop全球首發(fā),以參與人數(shù)1分鐘破10萬,10分鐘破20萬,累積75萬人抽簽的戰(zhàn)績,連續(xù)刷新平臺尖貨抽簽首發(fā)紀(jì)錄。
Heydrop潮流風(fēng)向標(biāo)的定位,同樣體現(xiàn)在各類聯(lián)名款中,比如Levis×李現(xiàn)、MO&Co.×楊冪、Gentle Monster×吳亦凡這樣的明星聯(lián)名,或Canada Goose×Bearbrick這樣的高奢跨界聯(lián)名。實(shí)際上,3月份以來,尖貨抽簽玩法已涵蓋各類明星聯(lián)名禮盒近30場。除李現(xiàn)、楊冪、吳亦凡外,朱一龍、王一博、王源、鹿晗等深受年輕人追捧的頭部明星均已登上Heydrop的聯(lián)名尖貨名單。
越搶越開心 天貓小黑盒上演全網(wǎng)“社交趴”
無社交,難打爆?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,任何一個(gè)現(xiàn)象級應(yīng)用或工具,其中總少不了社交這一關(guān)鍵要素。Heydrop尖貨首發(fā)同樣如此。限定數(shù)量的超級尖貨、備受追捧的明星、令人血脈賁張的抽簽,任何一個(gè)元素單獨(dú)都能成為社交媒體的流量擔(dān)當(dāng),何況尖貨抽簽玩法通常將多種元素集于一身。更重要的是,Heydrop尖貨首發(fā)自身的活動(dòng)機(jī)制,極易制造覆蓋全網(wǎng)的社交狂歡。無論是拉好友以獲得更多抽簽機(jī)會(huì)還是分享搶貨戰(zhàn)果、贏取禮券,都能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)出圈,產(chǎn)生刷屏效應(yīng)。3月份以來,參與尖貨抽簽的用戶主動(dòng)分享率超過60%,全網(wǎng)相關(guān)話題已突破2.3億,足以說明問題。對于品牌來說,借助Heydrop尖貨首發(fā),用一款尖貨迅速擊穿多個(gè)圈層,效果遠(yuǎn)非傳統(tǒng)的新品發(fā)售模式可比。
另外,Heydrop尖貨首發(fā)自身也在不斷進(jìn)化,創(chuàng)造新的玩法。例如,大貨發(fā)售前,以極低的價(jià)格推出限量新品試用。優(yōu)質(zhì)人群中簽,優(yōu)先發(fā)貨。此類操作因具有極強(qiáng)的話題性,可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散。寶潔OPTE精準(zhǔn)擊斑美容儀在發(fā)售前,曾以新品1元優(yōu)享禮限量抽簽,最終吸引32萬人圍觀,熱度空前。與此同時(shí),Heydrop尖貨首發(fā)越來越重視與微博、B站、抖音等平臺的打通及聯(lián)動(dòng),客觀上也有助于將尖貨抽簽引發(fā)的社交風(fēng)暴迅速擴(kuò)大至全網(wǎng)。此前Gentle Monster×吳亦凡、MO&Co.×楊冪的尖貨抽簽活動(dòng)均與明星微博實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng),成功在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)刷屏。
“得青年者得天下”,誰掌握了贏得年輕人的秘訣,誰就在未來競爭中占得先機(jī)。專注新品發(fā)售的天貓小黑盒為年輕人們提供了一方樂土,Heydrop尖貨首發(fā)更將“尖貨”和“好玩”兩大特質(zhì)演繹到了極致。隨著越來越多的品牌和明星參與其中,Heydrop尖貨首發(fā)正成為天貓小黑盒在年輕人眼中最顯著的標(biāo)簽。同時(shí),熟知Heydrop尖貨首發(fā)玩法,也正成為潮流達(dá)人們的必備技能。
