一直以來，男士在護膚美妝產(chǎn)品上的選擇余地較小，隨著顏值經(jīng)濟到來，這一現(xiàn)狀正在改變。8月23日，北京商報記者獲悉，日本三大化妝品巨頭之一高絲集團全資子公司KoseCosmeport計劃9月推出新的男士基礎(chǔ)護膚品牌Magnifique，在其男士護膚品中價格定位相對較高。
據(jù)了解，該系列涵蓋潔面、乳液、化妝水和面膜等5款產(chǎn)品，主要針對男士潔面和剃須后皮膚干燥、粗糙等問題，具有保濕、去除皮脂和老化角質(zhì)、消除暗沉等功能。預(yù)計不含稅售價1200-2500日元(約合人民幣80-165元)。由于強化功能性，該系列定價在男士護膚品中相對較高。
對于新品牌是否會進入中國市場以及布局時間表等問題，北京商報記者采訪高絲集團北京公司，但對方表示目前尚未接到有關(guān)上述新品上市的通知。
據(jù)了解，Kose Cosmeport此前就有men’s softymo這一男士基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品線，但品類并不豐富，主要集中在沐浴洗護產(chǎn)品，該系列在中國市場售價基本在百元以下。
記者注意到，目前在國內(nèi)市場，國外平價男士護膚品牌知名度較高的主要為歐萊雅和妮維雅。在銷量上，高絲男士護膚品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及后兩者。天貓歐萊雅男士官方旗艦店一款男士洗面奶月銷量高達12.2萬件，妮維雅官方旗艦店男士洗面奶月銷3.6萬件，高絲魅寶旗艦店男士潔面乳月銷量僅為29件。
和歐美品牌相比，日系品牌在男士產(chǎn)品的開發(fā)上似乎并不占先機。此次，Kose Cosmeport專門推出一條新的男士產(chǎn)品線，挖掘男士消費潛力的意圖明顯。
顏值經(jīng)濟當(dāng)?shù)?，男士對專有護膚彩妝產(chǎn)品的需求快速增長。在小紅書、抖音等社交媒體，男性博主分享護膚和美妝心得的內(nèi)容隨處可見。
青山資本《2020中國快消品早期投資機會報告》顯示，中國男士洗護市場規(guī)模目前約為150億元，仍在以17%的增速增長，男士彩妝市場的發(fā)展?jié)摿σ膊蝗菪∮U，近兩年增速均高于50%。從全球看，來自歐睿咨詢的預(yù)測顯示，2020年男性美容市場規(guī)?；?qū)⑦_到511億美元，中國顯然只是冰山一角。
需求制造市場。近兩年，部分只做女人生意的護膚彩妝品牌開始涉足男性市場。其中，最引人注目的就是2018年Chanel推出男性專屬化妝品系列Boy de Chanel。
2019財年，Chanel集團銷售額、營業(yè)利潤均達到同比雙位數(shù)增長。雖然男士彩妝的銷售如何財報中并未透露，但從今年8月Chanel再度升級該系列，擴充凝膠保濕霜、遮瑕膏、多功能眼線筆、消光指甲油等產(chǎn)品，不難看出，男士們的購買力讓人滿意。
近兩年，歐萊雅也在原有的男士產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷推陳出新，包括聯(lián)手大衛(wèi)·貝克漢姆推出全新男士理容品牌HOUSE 99。雅詩蘭黛也針對男性用戶推出了護膚品牌朗仕,科顏氏也在加碼男士護膚產(chǎn)品。
