今天看到這一消息還是挺震驚的， 這也是范冰冰自口碑崩了之后接的首個(gè)奢侈品牌全球代言合約。
看來，法國嬌蘭Guerlain對范冰冰的人氣以及帶貨能力還是信心滿滿的。
8月24日，LVMH集團(tuán)旗下美妝品牌Guerlain法國嬌蘭在其官方微博發(fā)布由范冰冰出鏡拍攝的七夕限量版唇膏廣告大片，寫著：范冰冰 品牌全球代言人，這算是正式官宣了吧。
眾所周知，在2018年“陰陽合同”事件之后，范冰冰始終難以回歸時(shí)尚圈，影視綜資源、商務(wù)代言等被紛紛叫停。唯一能讓范冰冰有曝光機(jī)會(huì)的更多來自于范冰冰自創(chuàng)美妝品牌FANBEAUTY 部分。范冰冰近兩年對個(gè)人美妝品牌FAN Beauty的運(yùn)營以及在小紅書的分享也為她重新贏得部分消費(fèi)者的信任，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)AN Beauty 618總銷售額同比大漲500%至4200萬元。
這是否是嬌蘭看中范冰冰的原因之一呢?不過，此次代言的消息一出，網(wǎng)友們態(tài)度涇渭分明，她的粉絲們拍手叫好，吃瓜群眾卻是紛紛吐槽。
對于嬌蘭來說，選中范冰冰作為代言人，是為品牌賦能還是“負(fù)能”，還需時(shí)間和市場的檢驗(yàn)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，嬌蘭可能危險(xiǎn)了，一方面，主流消費(fèi)人群逐漸發(fā)生改變，新興Z世代成了品牌需要抓住的主流消費(fèi)群體，品牌年輕化是永恒的主題，這可能與范冰冰的粉絲群不相符。另一方面，崩了的口碑要撿起來很難。
近期，法國嬌蘭的作動(dòng)是相當(dāng)?shù)念l繁。8月20號(hào)，在上海攜手護(hù)膚代言人王俊凱，舉行了品牌全新25X蜂皇水上市暨天貓小黑盒首發(fā)儀式;在西安中大國際店的專賣店又剛剛正式開業(yè)。
其實(shí)從LVMH集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，嬌蘭在“黑天鵝”新冠疫情的持續(xù)影響下表現(xiàn)出了很強(qiáng)的抗跌能力，降幅較小。香水和美妝也成了LVMH集團(tuán)疫情期止損的良藥，而且在歐美市場停滯的情況下，中國出現(xiàn)了明顯的反彈。所以，這次的代言應(yīng)當(dāng)是兩者互相需要吧，數(shù)據(jù)可以檢驗(yàn)一切。
