最?！笆辍币鲜辛?9月24日消息，名創(chuàng)優(yōu)品正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)遞交IPO招股書(shū)，擬于紐交所上市，代碼為MNSO。名創(chuàng)優(yōu)品此次IPO的計(jì)劃募資1億美元，此次赴美上市的募集資金將主要用于擴(kuò)張全球門(mén)店和零售網(wǎng)絡(luò)，升級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)和物流網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)一步提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)等。
2004年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富在佛山開(kāi)起第一家“十元店”，專賣女性用的小飾品。
2005年3月，葉國(guó)富正式成立公司，將公司定名“哎呀呀”，把顧客定位在月收入2000元以下，年齡為12-28歲的年輕女孩，走“平民時(shí)尚”路線。2010年底，“哎呀呀”在全國(guó)的店鋪數(shù)量達(dá)到3000家。
2012年，葉國(guó)富到日本和美國(guó)去考察，經(jīng)人介紹，認(rèn)識(shí)了日本設(shè)計(jì)師三宅順也，2013年，名創(chuàng)優(yōu)品橫空出世。
名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)了“哎呀呀”的營(yíng)銷模式，店中多數(shù)商品價(jià)格在10-15元左右。
2018年，名創(chuàng)優(yōu)品已開(kāi)設(shè)3500家門(mén)店，同時(shí)葉國(guó)富也以100億元的身價(jià)成功登上《胡潤(rùn)富豪排行榜》，全球排名第1693位。
2018年9月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布獲得騰訊、高瓴資本的戰(zhàn)略投資，融資規(guī)模高達(dá)10億元人民幣。
截至2020年6月30日財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收為89.79億元。
曾多次陷入侵權(quán)風(fēng)波
名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)曾打著“日本快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌”旗號(hào)的零售商在快速擴(kuò)張背后也一直官司纏身，多次陷入侵權(quán)風(fēng)波。
首先最飽受爭(zhēng)議的便是名創(chuàng)優(yōu)品的logo，其設(shè)計(jì)抄襲優(yōu)衣庫(kù)，經(jīng)營(yíng)模式抄襲日本大創(chuàng)，店面風(fēng)格抄襲無(wú)印良品。據(jù)媒體報(bào)道，2016年插畫(huà)家白關(guān)發(fā)現(xiàn)：自己的《極簡(jiǎn)動(dòng)物園》系列被名創(chuàng)優(yōu)品印在本子上出售。2017年3月，一審判決白關(guān)勝訴，責(zé)令名創(chuàng)優(yōu)品停止銷售、賠償經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元、公開(kāi)道歉。
據(jù)天眼查app發(fā)現(xiàn)葉國(guó)富目前控股的名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司名創(chuàng)優(yōu)品(廣州)有限責(zé)任公司也深陷各種官司之中，已涉及多起法律訴訟，其中包括著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛4個(gè)、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)2個(gè)、侵害發(fā)明專利權(quán)糾紛1個(gè)。
此外，曼秀雷敦、樂(lè)扣樂(lè)扣都曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。還有，名創(chuàng)優(yōu)品其研發(fā)制造的化妝品也屢次曝光質(zhì)量不過(guò)關(guān)。2018年至今，名創(chuàng)優(yōu)品有三款化妝品被要求“責(zé)令改正”。
這一點(diǎn)在招股書(shū)風(fēng)險(xiǎn)提示里也提到，稱公司可能不時(shí)收到指控其侵犯專利、商標(biāo)或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信函，可能涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠。
運(yùn)營(yíng)狀況曝光，薄利多銷是否長(zhǎng)期有效
據(jù)招股書(shū)顯示，2015-2018年，名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)收數(shù)據(jù)分別為50億元、100億元、120億元、170億元左右。2019財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品年收入達(dá)93.94億人民幣，截至2020年6月30日財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收為89.79億元(人民幣，下同)，同比下降4.4%;毛利為27.32億元，同比增長(zhǎng)8.8%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為7.67億元，同比下降24.6%。
其中，中國(guó)市場(chǎng)在2019、2020財(cái)年分別貢獻(xiàn)了63.64億元、60.44億元人民幣的營(yíng)收，占同期總收入的67.7%和67.3%。
專注于下沉市場(chǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品，長(zhǎng)期以來(lái)的策略都是“薄利多銷”，依靠低客單價(jià)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。然而隨著消費(fèi)升級(jí)，低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或許不再對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)吸引力。
名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人葉國(guó)富曾表示，名創(chuàng)優(yōu)品的核心理念是“優(yōu)質(zhì)+低價(jià)”，并在其官網(wǎng)打出“只相信美好生活，就是與價(jià)格無(wú)關(guān)”的口號(hào)?！懊麆?chuàng)優(yōu)品不只做價(jià)格，更重要的是做設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)提高了產(chǎn)品的附加值，我們?cè)诋a(chǎn)品美感、品質(zhì)保證的基礎(chǔ)上也具備價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力?！? 葉國(guó)富稱。
在截至2020年6月30日的財(cái)年中，名創(chuàng)優(yōu)品95%以上的產(chǎn)品在中國(guó)的零售價(jià)格在人民幣50元以下。今年4月，名創(chuàng)優(yōu)品CEO葉國(guó)富還對(duì)外表示，名創(chuàng)優(yōu)品將大幅降價(jià)，將95%以上的產(chǎn)品定價(jià)控制在29元以內(nèi)，同時(shí)將新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)20%-30%。
有業(yè)內(nèi)人士表示，名創(chuàng)優(yōu)品長(zhǎng)久以來(lái)缺乏核心的內(nèi)容以及品牌的情感，只靠性價(jià)比來(lái)取悅消費(fèi)者不利于品牌的長(zhǎng)期建設(shè)。
成立七年以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品從第一家實(shí)體店發(fā)展到今天全球超過(guò)4200家門(mén)店，進(jìn)駐包括美國(guó)、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國(guó)等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，它早已不是當(dāng)初的那個(gè)10元店了。
隨著名創(chuàng)優(yōu)品赴美上市，可以看出名創(chuàng)優(yōu)品的野心不僅是在中國(guó)市場(chǎng)。
