2020年9月25日，資生堂聯合《第一財經》雜志社發(fā)布的《日式美學白皮書》，在西安方所聯創(chuàng)中心首次與公眾見面。這是今年6月資生堂企業(yè)文化雜志《花椿》中文版發(fā)行以來，日式美學在華傳播的又一標志性事件，將為更多年輕人打開通往日本美學世界的神秘大門。
《日式美學白皮書》從中國年輕人的視角出發(fā)，講述受訪者對日本獨特美學文化的感知，對當代年輕人的生活方式、生活態(tài)度、情感訴求展開富有穿透力的表達，引發(fā)讀者的興趣與共鳴。白皮書中針對“你如何定義心中的‘日式美學’”調查問卷提供了詳實、系統(tǒng)的分析報告，從美學、社交、消費、生活、未來發(fā)展等多個維度展開，用理性圖文解讀受訪者的認知，展望精致美好的生活圖景。從基本認知到理性消費，從精神追求到對理性生活狀態(tài)的向往，每個人心中的日式美學都有不同的形態(tài)，但對品質和美感的探索卻從未改變，日式美學正在影響越來越多追求品位的當代中國年輕群體。
此次發(fā)表會也是資生堂《花椿》社刊在華巡展的延續(xù)，從上海、深圳再到西安，資生堂在展示《花椿》83年美學歷程的同時，也讓人們零距離感受到日式傳統(tǒng)美學與現代文化潮流的融合。此次在西安方所的展覽時間將從9月7日起一直延續(xù)至11月1日。發(fā)布活動上，除了白皮書的首度亮相，還有花椿雜志中文版團隊的心得分享，現場還連線東京《花椿》雜志主編住佳織衣和第一財經未來預想圖主編趙慧，與觀眾實時互動，分享他們心中對日式美學的理解和感悟，也吸引了到場觀眾的認真聆聽。
作為日式美學的代表和傳承者，資生堂早在1920年代便設立了專司美術設計的意匠部，匯集當時日本最優(yōu)秀的藝術家進行創(chuàng)作活動，成為日本商業(yè)美術的先驅?！顿Y生堂月報》(《花椿》前身)正是在彼時創(chuàng)立，它不僅開創(chuàng)了日本化妝品行業(yè)時尚雜志的先河，更在之后的八十余年間成為引領日本乃至亞洲時尚潮流的先鋒。2018年，《花椿》英文版正式發(fā)行，2020年6月，《花椿》2020年夏秋合并號中文版首次在中國大陸發(fā)行，伴隨雜志國際影響力的提升，資生堂引領的日式美學文化得以在全球范圍內廣泛傳播。
擁有148年歷史的資生堂，有著對日本美學的獨特理解和深厚積淀。從上世紀60年代起，資生堂正式向國外推廣日式美學，并在2019年設立“日本美學研究院(Japanese Beauty Institute)”，持續(xù)將資生堂所定義的日式美學理念推向全世界。“世代傳承”、“人文創(chuàng)新”、“整體和諧”、“融合之美”、“完美有序”、“無限創(chuàng)意”構成了資生堂日式美學的六大精髓，讓資生堂在引領美妝風尚的同時，也為日式美學的全球流行作出了積極貢獻。
在對資生堂的企業(yè)使命——“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD(美力創(chuàng)新讓世界更好)”的理解中，美學文化領域的創(chuàng)新同樣是資生堂一貫堅持的企業(yè)戰(zhàn)略。隨著《花椿》中文版的陸續(xù)發(fā)行、《日式美學白皮書》影響力的放大，以及相關活動的開展，資生堂獨有的日式美學將為更多人所理解，幫助人們發(fā)現、追求生活中一切美好。
※日式美學白皮書下載地址：
https://corp.shiseido.cn/pdf/2020092401.pdf
※資生堂日本美學研究院中文官網地址：
https://www.japanesebeauty.com.cn/
