A股迎來美妝代運(yùn)營市場航母企業(yè)。9月29日，麗人麗妝(605136.SH)在上交所主板成功掛牌上市。據(jù)了解，麗人麗妝本次發(fā)行價為12.23元/股，發(fā)行總量為4001萬股。
作為美妝行業(yè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)零售服務(wù)商，麗人麗妝表示，將把成功登陸資本舞臺視作企業(yè)發(fā)展新的起點(diǎn)，繼續(xù)緊抓美妝市場高速增長的發(fā)展機(jī)遇，把握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，持續(xù)提升公司綜合運(yùn)營能力及品牌影響力，提高整體競爭力和盈利水平，鞏固公司在美妝代運(yùn)營行業(yè)的領(lǐng)先地位。
深耕行業(yè)十余年穩(wěn)居美妝代運(yùn)營領(lǐng)頭羊地位
作為國內(nèi)領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，麗人麗妝是品牌方的重要合作伙伴和線上消費(fèi)者的主要服務(wù)提供者之一，是聯(lián)結(jié)品牌方和終端消費(fèi)者的重要橋梁。憑借對行業(yè)特點(diǎn)、品牌特征及消費(fèi)習(xí)慣的深刻理解和洞察，以及在線上零售方面積累的專業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析及精準(zhǔn)營銷策劃能力，公司主要接受品牌方的委托，在線上開設(shè)、運(yùn)營官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的在線銷售。
麗人麗妝深耕化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)領(lǐng)域十余年，公司運(yùn)營的“相宜本草官方旗艦店”作為第一家入駐天貓平臺的授權(quán)美妝品牌官方旗艦店，對電商美妝市場提供了積極推動和標(biāo)桿作用。多年的發(fā)展過程中，憑借對行業(yè)特點(diǎn)、品牌特征及消費(fèi)習(xí)慣的深刻理解和洞察，以及在線上零售服務(wù)方面積累的專業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析及精準(zhǔn)營銷策劃能力，麗人麗妝取得了明顯的先發(fā)優(yōu)勢，規(guī)模效應(yīng)顯著。
品牌合作方面，公司持續(xù)拓展品牌授權(quán)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了廣泛的合作品牌基礎(chǔ)。截至2019年12月31日，公司與施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙麗芳絲、凡士林等超過60個品牌達(dá)成合作關(guān)系。
研發(fā)儲備方面，作為一家電商代運(yùn)營企業(yè)，麗人麗妝深知研發(fā)和技術(shù)實(shí)力是企業(yè)的核心競爭力和成敗的關(guān)鍵。經(jīng)過多年的積累，截至2019年末，公司已擁有49項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)，為互聯(lián)網(wǎng)零售提供強(qiáng)大的技術(shù)后盾。
受益于化妝品網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展和公司市場競爭力的不斷擴(kuò)大，公司業(yè)績實(shí)現(xiàn)良好增長態(tài)勢。招股書顯示，2017年至2019年，公司營業(yè)收入分別實(shí)現(xiàn)34.2億元、36.15億元和38.74億元，凈利潤分別為2.26億元、2.52億元和2.84億元，營業(yè)收入和凈利潤呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。與同行業(yè)已上市公司相比，麗人麗妝的營收明顯超出一個量級。
掘金“顏值經(jīng)濟(jì)”千億級賽道未來發(fā)展空間廣闊
縱觀當(dāng)下，隨著全球中產(chǎn)階級和高收入階層的崛起，在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時代”的背景下，人們對化妝品消費(fèi)需求不斷增加，全球化妝品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，以中國為首的亞太地區(qū)新興市場對化妝品消費(fèi)量迅速增長。全球美妝巨頭歐萊雅的最新財(cái)報(bào)顯示，2019年全球化妝品市場規(guī)模增速在5%-5.5%之間，由此可推算，2019年全球全球化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5148億美元。
與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)零售的發(fā)展與成熟，消費(fèi)習(xí)慣改變和品牌方觸網(wǎng)意愿增強(qiáng)，化妝品線上渠道交易額迅速提高，遠(yuǎn)超線下渠道的增長。根據(jù)天貓美妝發(fā)布的《2017中國美妝個護(hù)消費(fèi)趨勢報(bào)告》，美妝網(wǎng)絡(luò)交易額占化妝品行業(yè)總體零售規(guī)模的比重逐年增加，美妝行業(yè)線上增速是線下增速的11倍。
在此背景下，麗人麗妝積極把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，大力拓展布局電商渠道，為公司業(yè)績增長貢獻(xiàn)了強(qiáng)勁動力。公司主要選擇在消費(fèi)群體廣泛、銷售規(guī)模領(lǐng)先、媒體推廣效應(yīng)更強(qiáng)、品牌定位相對較高的天貓平臺進(jìn)行運(yùn)作。在進(jìn)一步拓展天貓平臺業(yè)務(wù)的同時，公司亦積極開拓其他電商平臺業(yè)務(wù)，包括品牌官方商城、銀行積分平臺、亞馬遜、蘑菇街、拼多多、小紅書、京東、微信等。招股書顯示，2017年-2019年，麗人麗妝的電商零售業(yè)務(wù)收入分別實(shí)現(xiàn)31.54億元、33.46億元、37億元，占公司營業(yè)收入的比例分別為92.21%、92.55%及95.50%，成為公司業(yè)績增長的重要引擎。
可以預(yù)見，本次上市將開啟麗人麗妝邁入新征程的里程碑，為公司可持續(xù)發(fā)展帶來新的契機(jī)。麗人麗妝方面稱，未來公司將堅(jiān)持“成就客戶，協(xié)作分享，誠而有責(zé)，合作共贏”的理念，積極把握民眾消費(fèi)理念與互聯(lián)網(wǎng)零售雙重變革所帶來的重大歷史機(jī)遇，深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)零售各業(yè)務(wù)價值鏈;在持續(xù)強(qiáng)化化妝品優(yōu)勢業(yè)務(wù)的同時，努力拓展多品種、多渠道、多維度的業(yè)務(wù)發(fā)展路徑，充分利用新一代信息技術(shù)，提升公司的服務(wù)能力和核心競爭力，形成穩(wěn)健、長遠(yuǎn)的發(fā)展格局，將公司打造成為規(guī)模領(lǐng)先、技術(shù)卓越的互聯(lián)網(wǎng)零售服務(wù)商。
