隨著昨天凌晨天貓雙十一預(yù)售正式啟動(dòng)，今年雙十一大戰(zhàn)也正式打響，相信產(chǎn)業(yè)鏈各方也將迎來(lái)本年度最強(qiáng)風(fēng)口。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售僅開(kāi)啟10分鐘，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年全天，增長(zhǎng)達(dá)4倍，尤其在美妝領(lǐng)域，共有12個(gè)單品在淘寶直播1小時(shí)過(guò)億。
就在雙十一如火如荼之際，近期登錄資本市場(chǎng)的美妝線(xiàn)上代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商麗人麗妝和若羽臣卻在股市呈現(xiàn)出截然不同的二種走勢(shì)。若羽臣在今日低開(kāi)低走封死跌停，兩天累計(jì)最大跌幅接近兩成，這在雙11關(guān)口，確實(shí)讓人大感意外。
不同的是，麗人麗妝在今日則迎來(lái)了12連板漲停。另一家同為雙十一概念股的因賽集團(tuán)最近三個(gè)交易日股價(jià)也是如火箭般躥升，和若羽臣的股價(jià)走勢(shì)也形成鮮明反差。
不僅如此，雙11美妝銷(xiāo)售火爆走勢(shì)，使得產(chǎn)業(yè)鏈上游的包裝龍頭錦盛新也在今日盤(pán)中忽然拉升漲停。錦盛新材主要從事化妝品塑料包裝容器的研產(chǎn)銷(xiāo)，客戶(hù)群覆蓋歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、迪奧等知名化妝品企業(yè)，這些高端線(xiàn)的品牌也是雙11銷(xiāo)量上億的主力品牌。
錦盛新材也表示，化妝品終端銷(xiāo)售增加，各品牌化妝品廠商生產(chǎn)量將增加，亦會(huì)增加對(duì)包裝材料的采購(gòu)，將使包裝材料供應(yīng)商受益。針對(duì)錦盛新材上述的觀點(diǎn)，從麗人麗妝今日發(fā)布的天貓雙11首日戰(zhàn)報(bào)也能有所反應(yīng)，從麗人麗妝提供的數(shù)據(jù)顯示，后官方旗艦店全店預(yù)售超7億，增長(zhǎng)率243%，天氣丹14分鐘破500,000,000，天氣丹位列天貓美妝單品銷(xiāo)售TOP1，天氣丹成為天貓美妝類(lèi)目首個(gè)破億單品。芙麗芳絲官方旗艦店全店預(yù)售超1.41億，增長(zhǎng)率147%，氨基酸洗面奶首日爆賣(mài)1,600,000支。榮登天貓潔面類(lèi)目預(yù)售TOP1。
雪花秀官方旗艦店全店12小時(shí)即超去年雙11整體銷(xiāo)量，全天4.9億，增長(zhǎng)率312%。全店雙單品預(yù)售過(guò)億，滋盈水乳爆賣(mài)30萬(wàn)+套，售罄韓國(guó)緊急補(bǔ)貨中，人參禮盒21號(hào)首發(fā)過(guò)億。
從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，高端線(xiàn)產(chǎn)品也被歐美品牌占據(jù)著，難怪后、雪花秀這些高端品牌背后的麗人麗妝要比以母嬰類(lèi)目為核心優(yōu)勢(shì)的若羽臣表現(xiàn)強(qiáng)勁了。
從業(yè)務(wù)上看，可以和麗人麗妝直接對(duì)標(biāo)的除了剛上市的若羽臣外，還有壹網(wǎng)壹創(chuàng)、寶尊電商。
寶尊電商涉及的品類(lèi)較多，規(guī)模最大，而麗人麗妝和壹網(wǎng)壹創(chuàng)以美妝、個(gè)護(hù)為主，若羽臣則除了在母嬰之外，現(xiàn)如今也擴(kuò)展到保健品、美妝、家清等業(yè)務(wù)，他們也是國(guó)內(nèi)三大頭部美妝代運(yùn)營(yíng)公司。
不過(guò)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)在今日也是低開(kāi)低走，或許與首批限售股解禁后，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的部分股東、董事和高管就開(kāi)啟了“減持模式”有關(guān)。20日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)同時(shí)發(fā)布公告稱(chēng)，擬定增募資不超11億元以籌備自有品牌及內(nèi)容電商等項(xiàng)目。
不可否認(rèn)，隨著“線(xiàn)上化”成為化妝品行業(yè)主要增長(zhǎng)動(dòng)力之一，電商代運(yùn)營(yíng)商的地位越來(lái)越重要。據(jù)艾瑞咨詢(xún)，2019年代運(yùn)營(yíng)服務(wù)的品牌數(shù)量占比，位列前三的品類(lèi)分別是美妝、服飾、3C家電。其中，美妝品牌居首位，占20.9%，主要因其更個(gè)性化，線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)復(fù)雜靈活，對(duì)專(zhuān)業(yè)代運(yùn)營(yíng)需求更高。
而美妝品類(lèi)因?yàn)閯?dòng)銷(xiāo)和毛利率高，有可觀的盈利空間，所以美妝品類(lèi)代運(yùn)營(yíng)商更容易脫穎而出。雙11也是各美妝代運(yùn)營(yíng)公司的表演時(shí)間，中妝網(wǎng)也將會(huì)持續(xù)關(guān)注上述美妝代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商在雙11表現(xiàn)。
