初入職場的新人，往往都會(huì)被貼上一個(gè)共同的標(biāo)簽 —“小朋友”。這個(gè)標(biāo)簽背后，也有些職場對(duì)小朋友的刻板印象：青澀、莽撞、幼稚……
但誰不是從小朋友一步一步走來? 正是這種有什么說什么的勇氣，硬著頭皮往前沖的“中二”熱血，哭得大聲笑得更大聲的坦率，讓小朋友在殘酷的職場里格外顯眼，他們的夢想、熱血、勇氣和拼搏，正是對(duì)抗職場偏見的有力武器。
2020入職季，自然堂發(fā)現(xiàn)并贊美“職場年輕力”，以「沖吧!小朋友」高燃短片為全體職場新人送上入職見面禮，鼓勵(lì)他們保持自己本來的樣子。
在「沖吧!小朋友」這支短片中，自然堂以臉譜化的方式，新穎生動(dòng)地刻畫了職場的幾類典型形象。剛?cè)肼毜男∨笥?，走進(jìn)辦公樓的一瞬間，仿佛闖進(jìn)了魔幻世界：滿臉寫著“什么都不想做”的咸魚，隨時(shí)隨地都帶著魚缸的摸魚怪，侃侃而談的磚家……面對(duì)如此魔幻的職場現(xiàn)狀，生活在其中的人就像習(xí)慣呼吸一樣習(xí)慣這樣的怪異。而在這樣的復(fù)雜考驗(yàn)中，小朋友仍然擁有著干凈的妝容、清澈的眼神，自然堂意在通過這樣的對(duì)比，鼓舞當(dāng)代年輕人堅(jiān)守初心，勇敢表達(dá)。
作為職場新鮮人，片中的小朋友仍保留著對(duì)職場世界最初的敏感：與“撲克臉”同事相比，她對(duì)出差充滿了好奇和熱情;被上級(jí)“甩鍋”時(shí)，她的委屈不會(huì)藏在心里;當(dāng)“老油條”理所應(yīng)當(dāng)拿走她的工作成果時(shí)，她表現(xiàn)得疑惑、失落。小朋友，不會(huì)偽裝自己，更不愿意被這樣的魔幻職場現(xiàn)實(shí)打敗。
熱情無畏、憧憬未來是小朋友們的選擇，他們用自己的方法對(duì)抗著“不懂規(guī)則、自以為是、眼高手低”的職場偏見?；蛟S是當(dāng)面剛，或許是默默進(jìn)步，但年輕人的熱血，將再度點(diǎn)燃這個(gè)臉譜化的職場世界。
其實(shí)，如何跟上年輕人的傳播語言，是許多品牌都希望在B站找到的答案。在這個(gè)日益龐大的年輕世代的聚集平臺(tái)，你看到的不僅僅是“18-25歲月活用戶超過1億”這樣的直觀數(shù)據(jù)，更是具有獨(dú)特生態(tài)的Z世代文化樂園。
在這里，每個(gè)人都是“小朋友”，可以保持最純粹的初心與熱情，和所有志同道合的伙伴們一起分享自己的愛好與見解。同時(shí)，想要在這里打開與年輕社群交流通道的品牌也都是“小朋友”，他們需要真實(shí)地學(xué)習(xí)與聆聽屬于年輕人的心聲，并且用他們的語言來與之進(jìn)行有效的溝通。
此次自然堂攜手B站百萬粉絲Up主-Vivekatt ，共創(chuàng)出了廣告片中專屬于年輕群體的獨(dú)特表達(dá)——夸張的道具配合臉譜型人物，將生活場景二次元化。這樣的內(nèi)容創(chuàng)意不僅能在B站引發(fā)廣泛共鳴，通過主題性再創(chuàng)作以及配合外圍媒體矩陣，勢必成功破圈，創(chuàng)造跨平臺(tái)熱搜話題，引發(fā)更多緯度的傳播效應(yīng)。
同時(shí)，自然堂作為國民美妝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，不斷研發(fā)并推出創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足更多年輕消費(fèi)者的需求。在推廣品牌營銷戰(zhàn)役時(shí)也始終保持旺盛的生命力，勇于突破傳統(tǒng)美妝品類營銷模式，精準(zhǔn)洞察當(dāng)下年輕社群的“痛點(diǎn)”，通過覆蓋B站等Z時(shí)代聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及與UP主內(nèi)容共創(chuàng)的形式，達(dá)成與目標(biāo)消費(fèi)群體的深度共鳴。
此前，自然堂B站營銷已頻頻出圈。上個(gè)月，攜手「后浪」導(dǎo)演付彬彬打造的開學(xué)季“神廣告”「下一站，新生」，講述了一系列關(guān)于夢想、堅(jiān)持和勇氣的故事，上線一周即收獲30萬次觀看。隨之而來的入職季“神廣告”「沖吧!小朋友」選擇在B站首發(fā)，上線24小時(shí)便收獲近20萬次觀看。有別于“先賣情懷再賣貨”的銷售導(dǎo)向營銷，在策劃此次營銷方案的初期，便將立意植根于建立年輕族群與品牌的情感聯(lián)結(jié)，因?yàn)樽匀惶孟嘈?，品牌只有與年輕人保持相同的頻道，才能贏得他們的好感和認(rèn)同，從而不斷強(qiáng)化品牌價(jià)值。
