10月23日，歐萊雅發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在截至9月30日的第三季度內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)銷售額達(dá)到70.37億歐元，同比增長1.6%;前三季度銷售額201.1億歐元，同比下降8.6%。
從部門來看，今年第三季度，除了高檔化妝品部門，歐萊雅集團(tuán)均實(shí)現(xiàn)增長。今年第三季度，歐萊雅活性化妝品銷售額錄得7.38億歐元，同比增長29.9%。對(duì)此，歐萊雅表示，該部門的高增長得益于集團(tuán)的加速計(jì)劃驅(qū)動(dòng)，該計(jì)劃側(cè)重于與銷售點(diǎn)和消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)的動(dòng)態(tài)激活策略。
令人意外的是，高檔化妝品部門的持續(xù)下滑，前三季度的業(yè)績分別下滑9.3%、24.7%、6.2%，且成為第三季度集團(tuán)內(nèi)唯一業(yè)績下滑的部門。蘭蔻、科顏氏、圣羅蘭、阿瑪尼、圣羅蘭、歐碧泉、植村秀等均屬于歐萊雅旗下的高檔化妝品品牌。前不久剛傳出歐萊雅集團(tuán)計(jì)劃關(guān)閉美國市場的部分門店，裁撤部分員工，以重組美國市場的高檔化妝品部門業(yè)務(wù)，并應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為改變帶來的影響。歐萊雅集團(tuán)表示，作為重組計(jì)劃的一部分，集團(tuán)的美國高檔化妝品部門計(jì)劃在未來6個(gè)月內(nèi)將投資轉(zhuǎn)向電子商務(wù)等不斷增長的領(lǐng)域。
值得一提的是，高檔化妝品在電商渠道的表現(xiàn)仍領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，第三季度，高檔化妝品部門在全球電商渠道的業(yè)績同比增長了60.5%，在所有部門電商渠道中增速最快。電商渠道在前三季度獲得了61.6%的同比增長，截至9月30日，電商渠道銷售額已占集團(tuán)總銷售的23.7%。
大眾化妝品和活性化妝品成為提升歐萊雅整體業(yè)績的“功臣”。根據(jù)財(cái)報(bào)，今年第三季度，歐萊雅的大眾化妝品部門實(shí)現(xiàn)銷售額28.62億歐元，同比增0.8%，巴黎歐萊雅、美寶蓮等知名品牌均賣出了不錯(cuò)的成績。值得關(guān)注的是，今年上半年，美寶蓮實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從之前的百貨渠道轉(zhuǎn)向線上線下互融的體驗(yàn)式精品門店。
從地區(qū)看，亞太地區(qū)的優(yōu)異表現(xiàn)得益于中國大陸地區(qū)的業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，截至今年9月30日的前三季度，該集團(tuán)在中國大陸地區(qū)錄得20.8%的同比增長。此前的一、二季度，歐萊雅集團(tuán)在中國大陸地區(qū)的銷售額分別同比增長了6.4%和30%。
中國市場的亮眼表現(xiàn)也給了歐萊雅“拯救”高端化妝品業(yè)績的信心。今年10月，歐萊雅不僅在中國市場開出了蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店，更有“旗下產(chǎn)品漲價(jià)”的消息傳出。
與此同時(shí)，新任CEO葉鴻慕( Nicolas Hieronimus)曾在2011年接管歐萊雅高檔化妝品部門，相信這位新CEO上任后，歐萊雅或?qū)⒃诟邫n化妝品上有所突破。
隨著進(jìn)博會(huì)的臨近，歐萊雅集團(tuán)也準(zhǔn)備了多重重磅驚喜，不僅將隆重揭幕即將登陸中國大陸的新品牌，更將展出包括全球首發(fā)、亞洲首發(fā)和中國大陸首發(fā)的新品。
