美妝已經(jīng)成為奢侈品牌們的必爭之地，香水和美容業(yè)務(wù)連續(xù)兩年取得強(qiáng)勁增長的香奈兒，在2020年也沒有停下拓展的步伐。
今年，香奈兒與銀泰百貨達(dá)成深度合作，將在12月及明年初接連開出3家新店，此后香奈兒在銀泰百貨體系內(nèi)的專柜數(shù)將增加到11家。
香奈兒美妝明星單品
近年來，隨著消費(fèi)高端化的趨勢，以及二三線城市乃至小鎮(zhèn)青年購買力的上升，高端美妝愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。用戶說、新零售智庫、進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)聯(lián)合推出的《2020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，香奈兒美妝的關(guān)注度以40%+的增幅加速成長中。
基于此，香奈兒加速布局線上線下渠道。12月18及19日，香奈兒兩店連開，將分別入駐銀泰百貨開元寶雞店以及浙江溫嶺銀泰城，2021年1月，香奈兒還將入駐浙江寧波環(huán)球銀泰城。其中，香奈兒美妝首次進(jìn)駐寶雞市場，雖然寶雞屬于三線城市，但美妝消費(fèi)卻呈現(xiàn)高增長，銀泰百貨開元寶雞店也聚集了迪奧、嬌韻詩、SK-II等一系列高端美妝品牌，且均為寶雞獨(dú)家。
據(jù)了解，銀泰開元寶雞店香奈兒的全新門店設(shè)計(jì)延續(xù)了品牌風(fēng)格，覆蓋全系列的彩妝、護(hù)膚及香水品類，包括經(jīng)典的香奈兒五號(hào)香水、柔光粉底液和絲絨唇膏等常年“斷貨王”單品，滿足更多消費(fèi)者的需求。
今年在黑天鵝事件的影響下，高端奢華美妝品牌正加速調(diào)整消費(fèi)者策略，其中，與銀泰新零售的合作也為品牌帶來顯著活力，《2020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，疫情后，銀泰百貨高端奢華美妝品牌迅速回暖快、增長迅速，最高漲幅同比超200%。
