把事件營銷玩出新花樣，珀萊雅真營銷鬼才!
當(dāng)珀萊雅泡泡面膜的經(jīng)典營銷案例還在為人們津津樂道時(shí)，又被珀萊雅20年抗氧抗糖抗初老科學(xué)護(hù)膚所撼動(dòng)，21年開年又有新動(dòng)作了。
近日，秉承「趁年輕，去發(fā)現(xiàn)」的珀萊雅聚焦于畢業(yè)第一年的年輕人的生活狀態(tài)和故事，以#畢業(yè)第一年，與新世界交手#為新年主題展開了一系列的營銷活動(dòng)。包括與KOL聯(lián)動(dòng)推出以個(gè)人真實(shí)經(jīng)歷繪成的82幅插畫;在重慶最深地鐵站投放超長插畫展并拍攝地鐵暖心視頻;攜手職場社交平臺(tái)脈脈APP，共同發(fā)布「畢業(yè)第一年」職場成長指南報(bào)告等等，以上這一整套營銷組合拳打下來可謂行云流水。
這一氣呵成的完美操作又為業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)了經(jīng)典的營銷案例。在全民營銷的當(dāng)下，想把事件營銷玩出花樣并不容易，珀萊雅此次#畢業(yè)第一年，與新世界交手#新年活動(dòng)通過與消費(fèi)者建立情感鏈、溝通，再到鼓勵(lì)年輕人發(fā)現(xiàn)自己的力量，從而引發(fā)的共鳴，使得珀萊雅品牌年輕化的形象更深一步。
82個(gè)場景、21位KOL，
線下聯(lián)動(dòng)全國最深地鐵站，一份特殊的「超長插畫展」
2020年突如其來的疫情，使得874萬畢業(yè)生沒有了畢業(yè)典禮，沒有了儀式感就這么悄悄的走出校園，成為了職場中最新的血液，這一份復(fù)雜的心情可能無人能體會(huì)。畢業(yè)第一年的年輕人們開始獨(dú)自面對(duì)世界，他們年輕，擁有無限可能，但與此同時(shí)，他們需要獨(dú)自面對(duì)生活的種種狀況，開始與世界交手的新征程。有人覺得工作第一年是最難受的，被焦慮捆綁的痛苦遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于獨(dú)立生活的快樂。但是，工作第一年，卻是很多人職業(yè)生涯里成長最快的一年。
珀萊雅深刻洞察畢業(yè)第一年的年輕人狀態(tài)，在全國最深的地鐵站——重慶紅土地投放了一份特殊的「超長插畫展」。制作了82個(gè)專屬畢業(yè)第一年的場景與心情，在這82個(gè)場景中，珀萊雅邀請(qǐng)來自不同領(lǐng)域的21位KOL與大家分享他們畢業(yè)第一年的狀態(tài)和故事?；蛟S你我也能在其中找到那個(gè)畢業(yè)第一年的自己?
疫情當(dāng)下，不管是正在經(jīng)歷畢業(yè)第一年的你、亦或是經(jīng)歷過畢業(yè)第一年的他，都需要鼓勵(lì)和希望。珀萊雅以行業(yè)領(lǐng)袖的力量給年輕人以鼓勵(lì)：世界也許和你想象不同，但這是每一位畢業(yè)生都要完成的人生功課。在與世界的碰撞和交手中成長，趁年輕，去發(fā)現(xiàn)更大的世界、更好的自己?？梢哉f珀萊雅洞察并抓住了用戶的情感訴求，在內(nèi)容上滿足了消費(fèi)者的精神期待，從而一觸即發(fā)的引起情緒共振。
珀萊雅 X 脈脈
「畢業(yè)第一年」職場成長指南報(bào)告
珀萊雅與職場社交平臺(tái)脈脈APP共同發(fā)布的「畢業(yè)第一年」職場成長指南報(bào)告則是珀萊雅#畢業(yè)第一年，與新世界交手#活動(dòng)環(huán)節(jié)中送給畢業(yè)新人的一份大禮。
報(bào)告對(duì)平臺(tái)上畢業(yè)第一年的年輕人進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)分析，全方位解讀了剛畢業(yè)的年輕人對(duì)職場這個(gè)陌生的領(lǐng)域現(xiàn)狀與感悟的分享。讓更多的畢業(yè)新人認(rèn)識(shí)到畢業(yè)第一年，工作第一年，也是很多人職業(yè)生涯里成長最快的一年，鼓勵(lì)與質(zhì)疑都是成長。
這份實(shí)實(shí)在在的「畢業(yè)第一年」職場成長指南報(bào)告，它能把消費(fèi)者從地鐵場景中獲得的共鳴情感具像化，由外到內(nèi)實(shí)現(xiàn)情感元素的印刻，從而讓年輕消費(fèi)用戶對(duì)情感的認(rèn)同隨之轉(zhuǎn)移到對(duì)珀萊雅品牌的認(rèn)同。
對(duì)話畢業(yè)第一年人群
#畢業(yè)第一年#話題引爆熱點(diǎn)
深耕畢業(yè)第一年人群，珀萊雅本次#畢業(yè)第一年#話題一經(jīng)上線就引發(fā)了年輕群體的廣泛共鳴，收割閱讀5102.6萬，討論度達(dá)4.2萬。另外，#被重慶最深地鐵暖到了#話題也收獲了3773.9萬閱讀及3.4萬次討論，此波暖粉操作也引發(fā)了全民花式求暖?？梢哉f，此次活動(dòng)通過微博實(shí)現(xiàn)了裂變傳播，線上線下的聯(lián)動(dòng)成功將珀萊雅這一品牌打進(jìn)了年青人的心里。
網(wǎng)友們紛紛分享了自己畢業(yè)第一年的故事：
“畢業(yè)之后領(lǐng)到工資的第一時(shí)間，感覺很不真實(shí)” “爸媽說，累了就回來” “曾經(jīng)住的城中村早就拆除了，和朋友也在不同的城市，但想起一起度過的迷茫時(shí)期還是感慨萬千”
……
珀萊雅
#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#
年輕人身上有著初生牛犢不怕虎的熱血，也會(huì)有初入社會(huì)的無所適從。
關(guān)注畢業(yè)生生活態(tài)度，借由年輕人對(duì)畢業(yè)第一年的共鳴，珀萊雅通過一系列營銷動(dòng)作，與年輕人建立情感聯(lián)結(jié)，將#畢業(yè)第一年，與新世界交手#新年主題與品牌的雙抗精神相結(jié)合，深化#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#的品牌理念，鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)持自我，不被世界氧化變質(zhì);保持初心，不被糖衣炮彈裹挾——年輕，就該鮮活透亮。
可以說，珀萊雅在#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#的品牌理念上，觸達(dá)消費(fèi)者的不僅僅是營銷廣告，在產(chǎn)品更新、宣傳方式等等方面，都無時(shí)無刻傳遞出這一核心理念。
