盛夏7月的上海，高絲集團(tuán)舉辦了面向中國化妝品行業(yè)媒體的高層懇談會。集團(tuán)常務(wù)取締役澀澤宏一、取締役原谷美典等要員的專程出席，寓意著中國市場對集團(tuán)所具有的非凡戰(zhàn)略意義。在懇談會上，高絲化妝品銷售(中國)有限公司董事長篠原和行也正式宣布，中國區(qū)業(yè)務(wù)目前已結(jié)束自2024年下半年開始的、以防守為主的改革階段，全面進(jìn)入“進(jìn)化和進(jìn)攻”的新戰(zhàn)略周期。中國作為集團(tuán)全球戰(zhàn)略的關(guān)鍵市場，將持續(xù)獲得集團(tuán)的加大投資。高絲，不僅不會放棄中國市場，還將在未來的日子里以變革和挑戰(zhàn)為動力，致力于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長，并為中國社會做出貢獻(xiàn)。
迎向80周年，高絲啟動控股轉(zhuǎn)型與可持續(xù)增長新戰(zhàn)略
高絲集團(tuán)，將于明年迎來創(chuàng)建80周年紀(jì)念。作為一個在80年間始終專注于化妝品領(lǐng)域的專業(yè)制造商，2024年集團(tuán)的銷售額達(dá)到了3227億日元，擁有能滿足不同消費(fèi)者需求的38個主要品牌，在67個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。2024年11月，集團(tuán)所發(fā)表的中長期愿景中，明確了未來十年發(fā)展的戰(zhàn)略藍(lán)圖，并以2030年為里程碑設(shè)立了量化目標(biāo)，制定了實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的中期戰(zhàn)略。株式會社高絲常務(wù)取締役澀澤宏一先生談到，2026年，將是高絲的轉(zhuǎn)型之年，公司將正式轉(zhuǎn)型為控股公司體制，并計(jì)劃更名為“高絲控股”(KOSE Holdings)。在控股公司旗下，今后將以高絲、澳爾濱、Tarte、PANPURI等品牌公司作為業(yè)務(wù)子公司，形成一個更多元的集團(tuán)架構(gòu)。著眼于未來的“美容聯(lián)盟構(gòu)想”，高絲還將與志同道合的企業(yè)和品牌攜手合作，或通過收購品牌等方式，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，通過相互協(xié)作，力求實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長并進(jìn)一步提升企業(yè)價值。
在會上，澀澤常務(wù)還特別介紹了集團(tuán)目前正在以清澈豐富的水資源著稱的日本山梨縣興建一座充分利用當(dāng)?shù)厮Y源的、能源自給自足型的新型工廠。計(jì)劃于2026年7月投入使用的南阿爾卑斯工廠，不僅可滿足海內(nèi)外不斷增長的化妝品需求，更相信這一以尖端技術(shù)與可持續(xù)生產(chǎn)并重的工廠，將提供獨(dú)一無二、值得引以為傲的價值。
中國高絲開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：由守轉(zhuǎn)攻，在華發(fā)展步入新歷程
自1988年與中國老字號企業(yè)孔鳳春合資成立春絲麗有限公司以來，37年間，高絲集團(tuán)親歷了中國消費(fèi)市場的數(shù)次躍遷。2025年的中國高絲，正以前所未有的積極姿態(tài)推進(jìn)以本地共創(chuàng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品和內(nèi)容開發(fā)，以此打造適合中國市場的本地化營銷模式，進(jìn)而優(yōu)化渠道和顧客體驗(yàn)。并通過利用本地人才，推動自驅(qū)型組織的進(jìn)化。
篠原董事長表示“我們已深刻地認(rèn)識到，以中國為起點(diǎn)，推動營銷與生產(chǎn)體系的本地化轉(zhuǎn)型至為重要”。未來的中國高絲，將以黛珂(DECORTé)和雪肌精(SEKKISEI)兩大品牌為重要支柱，通過高端化升級與大眾市場滲透雙軌并行，推動集團(tuán)的增長。
黛珂品牌將聚焦高端市場，集中資源打造AQ珍萃精顏、AQ舒活、LIPOSOME肌源修護(hù)三大高端系列，重塑奢華價值與先端科技形象。在剛過去的2025年上半年，黛珂高端化舉措已初見成效。2025年上半年，線下專柜三大高端系列銷售額達(dá)前年同期的125%，客單價同比上漲18%。電商渠道通過品牌資源傾斜、會員促購機(jī)制優(yōu)化等手段，將高端線銷售占比提升至14%。由7月的北京SKP專柜開始，黛珂還升級了由頂尖設(shè)計(jì)師MARCEL WANDERS打造的AQ ZONE，以之強(qiáng)化上乘的、富有藝術(shù)情感價值的視覺體驗(yàn)。
歷史悠久的雪肌精品牌，則重新定義了目標(biāo)客群，擴(kuò)大了對男性用戶及油性肌膚需求的覆蓋，并同步推進(jìn)渠道下沉與線上多元化布局。今后的雪肌精，將像它在日本市場一樣，發(fā)展成為一個兼具傳統(tǒng)與創(chuàng)新的大眾市場型品牌。2026年計(jì)劃正式導(dǎo)入功效型純凈美妝線“雪肌精BLUE(雪肌精青粹)，并希望藉由這個強(qiáng)調(diào)漢方哲學(xué)精神、自然純凈成分以及設(shè)計(jì)感的品牌，能為年輕世代提供超越普通護(hù)膚品范疇的價值和生活方式提案。
與此同時，中國高絲還藉由強(qiáng)調(diào)機(jī)能性和專業(yè)化的“MAKE KEEP MIST”(高絲防水持妝噴霧)，嘗試通過單品策略打造開拓大眾消費(fèi)市場的標(biāo)桿案例，進(jìn)而加速擴(kuò)大在大眾化妝品市場的規(guī)模，推進(jìn)品牌在連鎖零售渠道的布局。
推行“突破·自主化”戰(zhàn)略，強(qiáng)化全球業(yè)務(wù)矩陣與中國本地化
作為全球戰(zhàn)略的突破口，高絲集團(tuán)提出了"突破·自主化"的新方針。此前公司始終以"日本企劃、日本研發(fā)、日本制造"的MADE IN JAPAN模式為核心推進(jìn)全球化，但始終未能真正扎根于海外市場。
如今的我們，則將通過與外部企業(yè)的協(xié)作，積極吸納、互補(bǔ)，借由并購、合作獲取扎根于當(dāng)?shù)氐钠放瀑Y源，從而強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)矩陣。在作為全球戰(zhàn)略核心的中國市場，我們更將推動營銷與生產(chǎn)體系的本地化轉(zhuǎn)型，力求精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)者的多元化需求，讓高絲集團(tuán)的品牌能真正贏得中國顧客的青睞。
