2018年天貓“雙11全球狂歡節(jié)”落下帷幕，交易額最終定格在2135億元。
雙11開(kāi)場(chǎng)30分鐘，國(guó)產(chǎn)美妝品牌百雀羚就宣告破億，5分鐘后來(lái)自法國(guó)的歐萊雅宣告破億，第50分鐘自然堂也隨之破億……僅僅3個(gè)半小時(shí)，天貓美妝銷(xiāo)售額就突破了去年的全天紀(jì)錄！
另?yè)?jù)天貓雙11美妝排名前十榜單顯示，截止11月11日24：00，排名前三的品牌如下：第一，Lancome/蘭蔻；第二，Olay/玉蘭油；第三，L’oreal/歐萊雅，前十榜單中國(guó)產(chǎn)占四席。
海藍(lán)之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、MAC、完美日記、一葉子、wis等等近20個(gè)品牌成交額全部破億，這也揭露了2018年雙11用戶的消費(fèi)特點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品如美妝、養(yǎng)生品類(lèi)占據(jù)了主導(dǎo)。除了在消費(fèi)品類(lèi)上發(fā)生變化，消費(fèi)者構(gòu)成也發(fā)生了變化。此次雙11，90后消費(fèi)者占比46%，80以后的消費(fèi)者約占8成，年近30歲的90后了，已經(jīng)成為剁手的主力了。
1秒鐘，我們能做什么？在天貓雙11，1秒鐘，MAC天貓雙11限量版粉金子彈頭3700支現(xiàn)貨全部被搶空。
這些數(shù)字無(wú)疑讓人驚嘆，“在消費(fèi)降級(jí)”的言論下，這些數(shù)據(jù)又展現(xiàn)出了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的活力和商業(yè)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力。
天貓雙11創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)記錄，也在不斷開(kāi)創(chuàng)著自己未來(lái)。“世界上本沒(méi)有這樣的節(jié)日，我們把天貓雙11定義為消費(fèi)者的節(jié)日。因?yàn)楣餐南嘈?，誕生了不僅屬于中國(guó)，也屬于全球的雙11?！睂?duì)于未來(lái)，張勇預(yù)言：“在今天2000億（成交額）的基礎(chǔ)上，天貓雙11只有變得越來(lái)越不一樣，才會(huì)走向3000億，5000億，1萬(wàn)億?！?/p>
