11 月 13 日，美圖美妝應(yīng)用給用戶發(fā)布公告稱，美圖美妝將在 11 月 30 日停止運(yùn)營(yíng)，之后平臺(tái)的商品、店鋪、交易功能都將予以關(guān)閉，用戶仍可登錄應(yīng)用查看過(guò)往訂單。在停止運(yùn)營(yíng)前，用戶剩余待領(lǐng)取紅包金額將一次性到賬，會(huì)員收益可直接提現(xiàn)。
美圖美妝上線一年之際，發(fā)出宣布停止運(yùn)營(yíng)的公布，在震驚之余，又覺(jué)得有跡可循，產(chǎn)生于擁有4.6億粉絲追捧的美圖APP，美圖公司本著流量變現(xiàn)的初衷在2017年3月，推出電商產(chǎn)品美鋪，但很快停運(yùn)；同年10月份，再次推出被視為美鋪升級(jí)版的“美圖美妝”，這也表明美圖進(jìn)入電商平臺(tái)的決心。
然而，美圖美妝的發(fā)展，并沒(méi)有按最初的計(jì)劃那樣，用軟件分析虛擬彩妝的設(shè)定，根據(jù)對(duì)用戶的皮膚檢測(cè)結(jié)果，由APP給出護(hù)膚產(chǎn)品推薦在其自有電商平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“AI測(cè)膚——智能護(hù)膚品推薦——在線購(gòu)買(mǎi)”的一站式美膚體驗(yàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雖然擁有大量的女性粉絲，但美圖美妝的轉(zhuǎn)化率并不高，美圖美妝一直沒(méi)把用戶的使用習(xí)慣培養(yǎng)起來(lái)。
美圖美妝停止運(yùn)營(yíng)對(duì)于美圖公司來(lái)說(shuō)，這也是在止損，美圖美妝前供應(yīng)商表過(guò)，目前美圖美妝在給供應(yīng)商走結(jié)算流程。據(jù)美圖財(cái)報(bào)顯示，2018 上半年美圖虧損同比減少 3.4% 至 1.27 億元。美圖停掉電商業(yè)務(wù)，應(yīng)該也是想進(jìn)一步減少虧損。
關(guān)于美圖的商業(yè)模式，程昱表示，未來(lái)將進(jìn)一步回歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，以連接和服務(wù)用戶和商家為核心，這是為美圖帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值最有利的戰(zhàn)略。
當(dāng)被寄予厚望的AI人工智能技術(shù)未能給美圖美妝帶來(lái)康莊大道時(shí)，美妝行業(yè)的這股智能風(fēng)還會(huì)成為中國(guó)美妝行業(yè)走向良性發(fā)展的契機(jī)嗎？
