5月8日，阿里巴巴發(fā)布新國(guó)貨計(jì)劃，計(jì)劃包含五項(xiàng)內(nèi)容：協(xié)助全國(guó)1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級(jí)；創(chuàng)造200個(gè)年銷售過(guò)10億的國(guó)產(chǎn)品牌；幫助200個(gè)老字號(hào)年銷售過(guò)億；全面扶持20萬(wàn)個(gè)年銷售500萬(wàn)的淘寶創(chuàng)意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬(wàn)國(guó)貨商家出海。
這預(yù)示著新國(guó)貨潮的時(shí)代到來(lái)！在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只要是中國(guó)創(chuàng)造、創(chuàng)新的產(chǎn)品就是新國(guó)貨。
來(lái)自全國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)產(chǎn)品、老字號(hào)、國(guó)產(chǎn)品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，都將成為“中國(guó)創(chuàng)造”。面對(duì)品牌化、品質(zhì)化、高端化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，新國(guó)貨開始贏得更多年輕消費(fèi)者。
2018年天貓雙11當(dāng)天，在237個(gè)成交額破億品牌中，國(guó)貨品牌占據(jù)“億元俱樂(lè)部”過(guò)半江山。
阿里研究院發(fā)布的《新國(guó)貨大未來(lái)——2019中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，在阿里巴巴平臺(tái)上，2018年與新國(guó)貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過(guò)126億次。許多老字號(hào)在天貓“逆生長(zhǎng)”，95后粉絲占比超過(guò)國(guó)際大牌。
年輕一代的消費(fèi)觀已經(jīng)發(fā)生變化，他們不盲從傳統(tǒng)大牌，對(duì)個(gè)性、設(shè)計(jì)更有認(rèn)同?！靶聡?guó)貨”之新，也因此新在有更豐富的內(nèi)涵——不僅包括國(guó)貨、老字號(hào)等傳統(tǒng)的“中國(guó)質(zhì)造”，也包括淘寶、天貓上生長(zhǎng)的新文化IP、原創(chuàng)設(shè)計(jì)等“中國(guó)創(chuàng)造”，呼應(yīng)著年輕人的文化審美。
以化妝品為例，謝馥春、孔鳳春、美加凈等品牌的95后粉絲占比均超過(guò)30%，謝馥春更是超過(guò)40%，大幅超過(guò)了雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際大牌。瀘州老窖出香水，六神花露水跨界RIO雞尾酒、大白兔奶糖唇膏上線2秒即售罄……80、90后年輕人成為了新國(guó)貨的消費(fèi)主力軍。
第一批已成年的00后也迅速成為新國(guó)貨消費(fèi)主力?！?018中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，00后正在以190%的消費(fèi)增速增長(zhǎng)。00后也有著更加前衛(wèi)的消費(fèi)觀，在他們心目中國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌一樣好。數(shù)據(jù)顯示，在大多行業(yè)類別中，00后消費(fèi)國(guó)貨的金額占比都比90后及95后高。
年輕人對(duì)品質(zhì)和個(gè)性的需求，成為新國(guó)貨保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的推動(dòng)力?！靶聡?guó)貨”之新，根本上在于供給的創(chuàng)新。通過(guò)消費(fèi)者洞察，用數(shù)字化來(lái)促進(jìn)供給側(cè)改革，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化的需求。正是用這種方式，在阿里巴巴平臺(tái)上，每個(gè)中國(guó)人將實(shí)現(xiàn)多消費(fèi)一件高品質(zhì)的新國(guó)貨。
2018年數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴零售平臺(tái)消費(fèi)品共計(jì)16個(gè)大類，2018年國(guó)貨品牌市場(chǎng)占有率達(dá)71%。線上高端市場(chǎng)中，國(guó)貨品牌表現(xiàn)突出，高端市場(chǎng)銷售額三年復(fù)合增長(zhǎng)率51.3%。
可以看到，隨著國(guó)貨品牌以開放的態(tài)度迎接互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察到消費(fèi)者的新需求，國(guó)貨品牌正在變得越來(lái)越多元化和智能化。
