6月17日，天貓618亮出了一份最新成績單：蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾大牌紛紛闖入“億元俱樂部”，當(dāng)中超過六成是國貨品牌。華為、榮耀、回力、五芳齋、伊利、南極人等耳熟能詳?shù)膰衿放?，主動轉(zhuǎn)型、煥發(fā)新生，不僅迅速在天貓618實現(xiàn)破億，銷售額同比增長更高達100%以上。
新銳國貨品牌全面爆發(fā)
值得關(guān)注的是，新銳品牌也迎來全面爆發(fā)。
在美成了剛需的消費趨勢下，國貨美妝的春天已經(jīng)到來。數(shù)據(jù)顯示，天貓618中589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，更驚人的是，183個國貨美妝品牌增速突破了1000%。
這當(dāng)中有不少也是新銳品牌。赫麗爾斯、完美日記、花西子、冰希黎、dreamtimes等小眾品牌成為黑馬，增速分別高達2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。成立僅兩年的完美日記還成為了天貓618期間美妝銷量第一。
數(shù)據(jù)顯示，上海、廣州、杭州的國貨美妝品牌增長最快，這些美妝國貨也大多被廣東、江蘇、浙江的年輕人買走。70%的消費者年齡在18-25歲之間的00后后和95后，66%是女性。精油、面部精華、香水則成了國貨美妝中增長最迅猛的三個品類，增速分別為168%、171%、182%。
6月16日第一小時，完美日記拿下天貓彩妝第一，啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯(lián)名眼影、牛奶肌氣墊BB分別賣出26萬支、5.6余萬支、4.4萬盒、3.5萬個。
完美日記品牌負責(zé)人Christy認為，能收獲這么好的成績，原因在于品牌和90后用戶站在了一起?！案鶕?jù)天貓消費大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)90后、95后追求個性，關(guān)注國際時尚潮流和跨界，所以才會想到和大英博物館等跨界合作。而且，封口緊不緊、標(biāo)簽好不好撕開，包裝、顏色有沒有逼格，都可以迅速得到反饋并改進。”
高顏值、高科技成了國貨新趨勢
隨著國貨品牌以開放的態(tài)度迎接互聯(lián)網(wǎng)，通過數(shù)據(jù)洞察到消費新需求，高顏值、高科技成了國貨品牌的發(fā)展新趨勢。
天貓618上，高科技的智能國貨賣爆了：6月16日零點剛過一小時，智能家庭產(chǎn)品、飛行產(chǎn)品同比增長分別為1500%、800%；食物垃圾處理器同比增長300%，3分鐘超去年全天；除螨儀增速超300%，40分鐘成交478萬；果蔬清洗機增速超800%……
以滿足細分領(lǐng)域消費需求、擅長生產(chǎn)智能產(chǎn)品的小吉為例，通過天貓大數(shù)據(jù)，他們發(fā)現(xiàn)，有一款復(fù)古冰箱的曬單中，大概6%的用戶用來儲存化妝品，于是，經(jīng)過重新設(shè)計，化妝品冰箱因此誕生，去年雙11上線即售罄，銷量突破一千萬。天貓618開場首日，小吉旗艦店同比增長244%，銷售額達到日銷的26倍。
公開報道顯示，過去一年，國貨品牌在天貓集體走向新零售，銷售增長超500%。此外，5月8日，阿里巴巴還發(fā)布了新國貨計劃，提出將創(chuàng)造200個年銷售過10億的國產(chǎn)品牌，幫助200個老字號年銷售過億，天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海等目標(biāo)。
天貓相關(guān)負責(zé)人告訴記者，618之后，他們將繼續(xù)助力國貨品牌進一步轉(zhuǎn)型，從中國制造走向中國創(chuàng)造。
