7月28日，淘寶直播在北京召開“啟明星計劃”發(fā)布會，在會上淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德表示，淘寶直播正在嘗試一種新的方式來改變明星、粉絲以及商家、品牌之間的關系。
據(jù)了解，目前已有包括李湘、王祖藍、劉畊宏等在內(nèi)的超過100名明星加入到淘寶直播的“啟明星計劃”。
早在今年3月份，淘寶直播就宣布啟動“啟明星計劃”，所謂“啟明星”，淘寶給出的定義是站外粉絲100W+且在專業(yè)領域有影響力的明星、KOL、媒體或者自媒體。
玄德稱，淘寶希望引入一系列跨平臺、跨領域、跨身份的有影響力的明星加入到直播行列，豐富淘寶直播的消費者層次，覆蓋更多的場景和領域，探索更多的新玩法。
以前可能很多明星是用代言的方式去呈現(xiàn)帶貨能力，而通過“啟明星計劃”，明星的商業(yè)價值可以發(fā)揮得更加具體直觀，中小商家、品牌則也能以低門檻和明星合作直播，吸引新客，擴大自身影響力。
據(jù)淘寶直播運營負責人趙圓圓介紹，明星入駐“啟明星計劃”有直通車，需要提交的資質和手續(xù)很簡單。并且，如果明星在直播選貨方面有困難，淘寶和天貓的行業(yè)小二會根據(jù)大數(shù)據(jù)選出來的爆品與明星的受眾進行匹配，或者明星對于做電商這件事情并不擅長，淘寶還可以對接品牌方、MCN機構的主播資源進行聯(lián)合直播，快速落地。
今年天貓618期間，李湘、王祖藍、劉畊宏、張儷、樂華旗下藝人等22位明星首次參與淘寶直播，取得了讓明星自己都沒有想到的成績，比如李湘發(fā)起的“湘姐帶你逛英國”直播，觀看近250萬，增粉近10萬，推薦的護膚品套裝售出近20萬套。
玄德表示，直播模式會成為未來電商的主流趨勢，現(xiàn)在全淘寶都在支持“啟明星計劃”。
當明星走進直播間，這種跟以往只能在廣告里看到明星使用幾下產(chǎn)品截然不同，明星來到淘寶直播間里帶貨，能有足夠的時長介紹產(chǎn)品，甚至直接在直播間里試用產(chǎn)品，并當場給出反饋。這種“播代言”的方式，也將改變明星、粉絲以及商家、品牌之間的關系。
