8月1日消息，網(wǎng)易考拉正式宣布上線直播功能，稱直播初期將以美妝、母嬰等品類為主，進(jìn)行知識類導(dǎo)購，同時在未來還將推出全球溯源直播欄目，通過頭部明星達(dá)人連接海外原產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶。
至此，包括京東、蘑菇街、唯品會、聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購等國內(nèi)各大電商平臺的直播戰(zhàn)役正式打響。
直播早已不是新事物，但是對于電商而言，通過直播來進(jìn)行銷售的電商直播賽道紅利才剛剛開啟，對于不斷向下沉市場滲透的各大電商品臺而言，直播無疑是一塊“必爭之地”。
縱觀各電商平臺布局，淘寶顯然是快人一步，根據(jù)阿里巴巴2019年第三季度的財報顯示，淘寶的直播規(guī)模已經(jīng)達(dá)到千億，單單在今年618期間，淘寶直播的交易額就達(dá)到了130億元，主播薇婭viya開場僅一個半小時就爆賣6200萬，其中19個單品成交額過百萬，創(chuàng)造了一天單個直播間成交額過億的新記錄。李佳琦3分鐘賣了5000單紅腰子，僅這個單品成交額就過600萬……。
據(jù)2019年最新發(fā)布的《直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》稱，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，電商+直播呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。
那么，當(dāng)前的直播戰(zhàn)場形勢如何呢？搶人成了關(guān)鍵，前有京東投入10億資源推出紅人孵化計劃，并邀請知名MCN機構(gòu)參與其中，計劃最終孵化出不超過5名的超級網(wǎng)紅，成為京東平臺獨有的“京品推薦官”。后有蘑菇街發(fā)布了“ 2019 蘑菇街直播雙百計劃”，計劃面向全網(wǎng)招募優(yōu)質(zhì)紅人主播，并鼓勵擁有優(yōu)質(zhì)主播資源的機構(gòu)或供應(yīng)鏈入駐。在有淘寶百位明星參與的“啟明星計劃”，優(yōu)秀的電商主播，內(nèi)容成了發(fā)展最重要的任務(wù)。
這也使得大量 MCN機構(gòu)起飛，據(jù)消息，淘寶直播機構(gòu)「納斯」日前已完成數(shù)千萬元天使輪融資，用于全平臺網(wǎng)紅的孵化。數(shù)據(jù)稱，2018年納斯全年引導(dǎo)銷售額在10億元左右，以服裝和美妝為主，共有100多位主播，粉絲量都在80W左右。
像雪梨、張大奕、于momo、林珊珊、趙大喜等這批人氣網(wǎng)紅也是直播電商帶火的，張大奕的如涵控股甚至在納斯達(dá)克上市，成為了中國第一網(wǎng)紅股。
零售商業(yè)評論曾總結(jié)了直播電商的3個關(guān)鍵點：一是電商平臺和社交平臺有天然土壤優(yōu)勢，所以電商平臺和社交平臺應(yīng)該是將直播電商作為紐帶形成一種是共生關(guān)系。二是頭部網(wǎng)紅將越來越“值錢”。三是下沉市場的空間持續(xù)放大，會帶來更高的增量。
2019年，號稱直播電商元年，除了淘寶等電商平臺的直播高速發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺也在快速搶占市場，小紅書也不甘示弱，據(jù)說已經(jīng)開始內(nèi)測直播。越來越多的用戶正在通過直播購買商品，大家誰也不愿意放棄這個市場，也不能放棄這個市場。
如果過去的幾次電商發(fā)展機遇你都沒有把握住，那么現(xiàn)在的直播電商一定不能錯失。
