2019年“11.11”購(gòu)物狂歡在11月11日零點(diǎn)已正式開(kāi)始。與往年不同的是，今年的11.11在電商促銷、晚會(huì)之外，抖音直播和種草成為了新的話題。
截止目前，購(gòu)物車功能推出已有一年多的時(shí)間。在這一年多以來(lái)，巨量引擎發(fā)力開(kāi)放的好物生態(tài)，潛心打磨功能，吸引了越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入到“發(fā)現(xiàn)新鮮好物，打造美好生活”的行列中。到今年的11.11，開(kāi)通抖音購(gòu)物車功能的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)，相比今年618增長(zhǎng)100%。與此同時(shí)，在火山小視頻、今日頭條和西瓜視頻各端，創(chuàng)作者們也通過(guò)不同的內(nèi)容形式，加入到全民種草的陣線中來(lái)。
迎11.11抖音首推種草功能
經(jīng)過(guò)11.11的洗禮后，最受用戶喜愛(ài)的TOP3標(biāo)簽為#夜宵吃什么，#每日穿搭靈感，#抖音上買的好東西，TOP1種草視頻播放量破億，優(yōu)質(zhì)好物分享內(nèi)容得到最大程度的二次分發(fā)，種草功能極大的承載了用戶在有趣的標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容的需求。
平臺(tái)創(chuàng)作者齊發(fā)力，好物內(nèi)容播放量再創(chuàng)新高
在種草功能創(chuàng)作者的加持下，今年11.11期間，商品分享短視頻也成為當(dāng)下熱門(mén)的電商節(jié)點(diǎn)參與方式，購(gòu)物車視頻日均活躍互動(dòng)用戶數(shù)超5000萬(wàn)，抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)標(biāo)簽播放量已達(dá)123億。在抖音參與商品分享的直播場(chǎng)次高達(dá)50萬(wàn)場(chǎng)，總計(jì)觀看次數(shù)破20億。
達(dá)人種草，全方位關(guān)注生活點(diǎn)滴
抖音11.11期間，最受用戶喜愛(ài)的分享達(dá)人TOP5為李佳琦Austin，認(rèn)真少女_顏九，認(rèn)真種包的D表姐，駱王宇，Vincci_桃子小姐。抖音11.11期間，最受用戶喜愛(ài)的商品品類Top5是美妝個(gè)護(hù)、服裝服飾、食品飲料、日用百貨、母嬰。除了吃穿住的基本需求之外，抖音在美妝和親子領(lǐng)域有獨(dú)特的種草技巧。
11.11十幾年來(lái)，從關(guān)注價(jià)格品類，到關(guān)注品質(zhì)品牌，甚至新國(guó)貨的崛起，背后是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和大眾生活水平的不斷提升。通過(guò)“種草”和好物分享，巨量引擎在內(nèi)外部全平臺(tái)伙伴的齊心協(xié)力下，將更好的連接好物締造者、內(nèi)容生產(chǎn)者和普羅大眾之間的關(guān)系紐帶。在未來(lái)，巨量引擎將驅(qū)動(dòng)更多新奇、個(gè)性、有顏值的好物脫穎而出，讓美好生活不僅存在于方寸之間的手機(jī)屏幕中，而是真正服務(wù)于每個(gè)人的日常生活。
