中國(guó)年輕女性的梳妝臺(tái)越來越像個(gè)“移動(dòng)美容院”。超聲波潔面儀、微電流美容儀、激光脫毛儀、皮膚光療儀……她們對(duì)黑科技美容的消費(fèi)正在明顯升級(jí)。
成長(zhǎng)于醫(yī)美大國(guó)的美容儀品牌們迫切想要抓住這一機(jī)遇，他們開始加速布局中國(guó)市場(chǎng)。12月24日，天貓國(guó)際與韓國(guó)四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC在首爾達(dá)成新品合作計(jì)劃，品牌將通過天貓國(guó)際平臺(tái)引入更多新產(chǎn)品，滿足中國(guó)年輕人的“科技范”美容新需求。
其中，今年雙11以一款生發(fā)頭盔在國(guó)內(nèi)走紅的Ulike品牌宣布即將在天貓國(guó)際首發(fā)脫毛儀新品，該產(chǎn)品在全球率先將醫(yī)美冰點(diǎn)技術(shù)家用化。Omelon與天貓國(guó)際正式簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃未來引入更多新穎、科技、安全的美容儀器。
天貓國(guó)際數(shù)碼家電行業(yè)負(fù)責(zé)人相元現(xiàn)場(chǎng)透露，天貓國(guó)際計(jì)劃在2020-2021年引入約50個(gè)進(jìn)口美容美體品牌?！拔磥?年內(nèi)，我們計(jì)劃孵化出超過10家年銷售突破億元的韓式美容儀品牌?！?/p>
“我們欣喜地看到，天貓國(guó)際上韓國(guó)品牌今年雙11的銷售額同比去年大幅增長(zhǎng)，特別是醫(yī)美類的科技美容產(chǎn)品。”大韓貿(mào)易投資振興公社(KOTRA)消費(fèi)品電子商務(wù)部長(zhǎng)林采益現(xiàn)場(chǎng)表示，天貓國(guó)際是韓國(guó)品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的最重要平臺(tái)。
天貓國(guó)際：韓式美容儀布局中國(guó)市場(chǎng)首要陣地
作為中國(guó)領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)，天貓國(guó)際是進(jìn)口趨勢(shì)貨品的聚集地，無疑更是高端化、專業(yè)化美容儀、美體儀拓展中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵陣地。
“過去3年左右，基礎(chǔ)型美容儀對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了初期培育與教育，如今，結(jié)合醫(yī)美技術(shù)的專業(yè)化高端美容儀迎來了爆發(fā)的時(shí)代?！毕嘣l(fā)現(xiàn)，當(dāng)下年輕人更偏愛這類結(jié)合高端美容儀，“她們工作太忙了，不用去美容院就能給皮膚做個(gè)SPA是個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn)?！?/p>
事實(shí)上，天貓國(guó)際已經(jīng)成為不少韓式美容儀新產(chǎn)品的聚集地。不久前，Ulike小氣泡皮膚管理儀、Omelon納米水光噴霧注氧儀、Cellreturn新一代鉑金面罩美容儀、DPC小熨斗、makeon皮膚光療儀等已經(jīng)上架銷售，深受消費(fèi)者喜愛。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，過去一年美容儀品類增速近100%。今年雙11當(dāng)天，美容儀器售出超25萬(wàn)件，成交額同比增長(zhǎng)44%;3D激光生發(fā)頭盔、生發(fā)帶、生發(fā)梳等生發(fā)儀新產(chǎn)品熱銷，雙11成交額突破2000萬(wàn)。
而從消費(fèi)人群來看，天貓國(guó)際上龐大的新中產(chǎn)女性人群，進(jìn)口消費(fèi)崛起的95后新生代，也是韓式美容儀的核心目標(biāo)人群。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買美容儀的女性消費(fèi)者占比高達(dá)90%，其中53%為90后、95后人群。
“不只是一線城市的年輕人，平臺(tái)上84%的美容儀都被三四五線的人買走了。”相元表示，小鎮(zhèn)青年的生活方式與消費(fèi)理念不斷升級(jí)，科技美容消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化、普惠化特點(diǎn)。這對(duì)于進(jìn)口品牌來說同樣是巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
韓式醫(yī)美技術(shù)正走向消費(fèi)者梳妝臺(tái)
年輕人對(duì)進(jìn)口科技美容需求的增長(zhǎng)，推動(dòng)中國(guó)美容儀市場(chǎng)不斷壯大。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)50.29億元，同比增長(zhǎng)31.3%，并仍在持續(xù)猛增。
越來越多進(jìn)口品牌通過天貓國(guó)際涌入中國(guó)市場(chǎng)挖掘機(jī)遇。來自醫(yī)美大國(guó)的韓式美容儀品牌們集體看好中國(guó)市場(chǎng)。
“我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，過去美容院中常見的脫毛、護(hù)膚、美容類等項(xiàng)目，都開始出現(xiàn)在中國(guó)普通消費(fèi)者的梳妝臺(tái)上?！癠like CEO潘玉平認(rèn)為，醫(yī)美技術(shù)類美容儀產(chǎn)品的涌現(xiàn)，正在推動(dòng)醫(yī)美技術(shù)走向家用化，這一趨勢(shì)與中國(guó)科技美容需求相結(jié)合，將進(jìn)一步推動(dòng)中韓美容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。
Cellreturn品牌負(fù)責(zé)人表示，韓式美容儀品牌已將天貓國(guó)際視作拓展中國(guó)市場(chǎng)的最佳渠道。“天貓國(guó)際能為品牌帶來巨大的流量紅利及用戶基礎(chǔ)，也能為品牌提供集供應(yīng)鏈為一體的完整電商體系，解決品牌的后顧之憂?！?/p>
實(shí)際上，天貓國(guó)際不僅助力韓式美容儀更高效、便捷地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，更憑借對(duì)進(jìn)口新趨勢(shì)的洞察與引領(lǐng)，幫助品牌成功找到新增長(zhǎng)點(diǎn)，孵化和發(fā)展了更多新品類。
以Ulike為例，該品牌過去主銷“脫毛儀”，2019年9月入駐天貓國(guó)際后，根據(jù)平臺(tái)消費(fèi)者需求與品類趨勢(shì)的分析，立刻調(diào)整品類布局，針對(duì)“防脫生發(fā)”新消費(fèi)需求加速研發(fā)和主推生發(fā)儀。今年雙11當(dāng)天，Ulike生發(fā)頭盔成交額超日銷2000多倍，實(shí)現(xiàn)了品牌銷售與聲量的雙提升。
據(jù)了解，為滿足消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美技術(shù)美容儀的新需求，天貓國(guó)際計(jì)劃引入更多創(chuàng)新產(chǎn)品。未來，融合微針、超聲刀等技術(shù)的美容儀，功能細(xì)分的護(hù)頸儀、美眼儀等，都是天貓國(guó)際引進(jìn)新品的重點(diǎn)方向。
“我們的目標(biāo)是將更多成功的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)賦能給韓國(guó)中小企業(yè)，幫助它們實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、品牌化轉(zhuǎn)型，從而為中國(guó)消費(fèi)者提供更多元化的進(jìn)口商品?！跋嘣f。
