在今日舉行的“中國新品消費(fèi)盛典”上，天貓官方發(fā)布公告稱，新品繼續(xù)成為天貓2020年重要戰(zhàn)略。
根據(jù)天貓的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年全年，天貓發(fā)布的新品數(shù)量首次突破1億，雙倍完成了2019年定下的目標(biāo)。
在過去一年里，“新品”關(guān)鍵詞在手機(jī)淘寶App的搜索量高達(dá)100億次，超過500個(gè)品牌新品銷售額過億，購買新品的消費(fèi)者數(shù)量從7500萬增至8300萬，平均每人一年買走17款新品。
在盛典上，天貓?zhí)岢隽?020年的新品戰(zhàn)略目標(biāo)：助力打造300個(gè)銷售額過億的新品，以及1000個(gè)新品銷售額過億的品牌。
十年前，品牌牛不牛，主要看有沒有經(jīng)典款，如今，新品開始挑大梁了。數(shù)據(jù)顯示，天貓新品銷售額占比連年增長，從2017年的24%提升到2019年的35%，2019年超過500個(gè)品牌新品銷售額過億——這個(gè)數(shù)字，是年初計(jì)劃的5倍。
越來越多的事實(shí)已經(jīng)證明，新品已成為品牌增長的最重要來源。
一個(gè)行業(yè)公認(rèn)的“魔咒”是，一款新品的成功率只有5%，超過70%的新品在18個(gè)月內(nèi)會退市。如今，通過數(shù)據(jù)洞察、研發(fā)共創(chuàng)和精準(zhǔn)試銷等方式，天貓讓新品成功率達(dá)到了60%，讓品牌拉新率提升了1.7倍。
今年9月以來，包括聯(lián)合利華、資生堂在內(nèi)的全球十大巨頭宣布：未來，中國市場50%以上的新品在天貓平臺孵化，此外，億滋、立白、高露潔等國內(nèi)外7個(gè)集團(tuán)30家品牌和天貓合作開了“創(chuàng)新工廠”，用來孵化新品。
為了更好地研發(fā)和新品，目前，天貓上已經(jīng)有500個(gè)品牌專門成立了互聯(lián)網(wǎng)新品研發(fā)部，和天貓一起孵化新品。
因?yàn)楦M(fèi)者，新品在天貓首發(fā)，更容易成為爆款。2019年9月，天貓小黑盒上線新品運(yùn)營中心，從洞察消費(fèi)趨勢，和品牌一起共創(chuàng)新品，到精準(zhǔn)試銷、幫助新品線上爆發(fā)。在這個(gè)過程中，天貓讓一款新品研發(fā)的時(shí)間從兩年縮短到6個(gè)月，讓一款新品從上市到成為爆款的時(shí)間，最快縮短了一個(gè)月。
早前，天貓總裁蔣凡表示，未來天貓會大幅度加強(qiáng)對新品的投入，從消費(fèi)者需求洞察到上市，到研發(fā)和產(chǎn)品迭代，一直到上市的營銷，天貓會提供更多服務(wù)。
星巴克貓爪杯3秒鐘秒無、SKII淡斑筆1分鐘銷售破百萬、MAC尤霧彈首發(fā)當(dāng)日銷售額近億、馥蕾詩修女面霜一天賣掉5000罐……
新品促增長顯然已經(jīng)成為全球企業(yè)共識，圍繞著新品，品牌銷量不僅獲得了急速增長，同時(shí)也開拓了更多“戰(zhàn)場”。
