今天起，抖音化妝品商品分享又有重大調(diào)整!
據(jù)抖音官方通知，從2020年1月15日開始，平臺將針對化妝品商品進行重新篩選，選擇優(yōu)質(zhì)商品保留在平臺供達人分享。
可能因為近期抖音購物車頻繁調(diào)整，大家對于新消息也淡定許多，但還是耐不住在各種群討論。
一方面，平臺向著更為規(guī)范的方向發(fā)展，整個電商生態(tài)乃至內(nèi)容生態(tài)都會更加精品; 另一方面，帶貨機會越來越寶貴，從限制條數(shù)到限制產(chǎn)品，抖音帶貨玩家的生存現(xiàn)狀似乎也越來越艱難了。
但無論是抖音如何調(diào)整，總是有人歡喜有人憂啊!
抖音玩家怎么看?
對此，我們詢問了部分同行，他們普遍認為此次調(diào)整主要針對抖音淘客，他們需要在淘寶聯(lián)盟中選品，可能會被限制和封禁商品，而一些MCN機構(gòu)的賬號主要是跟品牌方進行合作，所以關(guān)系不大。
有同行表示，這是一種倒逼機制，想要帶貨需要先把粉絲量提上，同時把控商品品質(zhì)。
此番調(diào)整后，抖音美妝帶貨玩家需要摸清平臺的篩選標準，選擇用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)商品，通過創(chuàng)作出帶貨視頻提升商品轉(zhuǎn)化率。 所以，這更像是官方在“逼”大家好好選品。
其實，化妝品一直都屬于抖音達人帶貨比較愛選擇的商品類目之一。
據(jù)新抖(新榜近期推出面向抖音短視頻領(lǐng)域的重量級數(shù)據(jù)產(chǎn)品xd.newrank.cn)的“KOL帶貨風(fēng)向”顯示，近30天內(nèi)，按大號關(guān)聯(lián)商品數(shù)量從多到少依次排列，在售熱門品類TOP10中有8款商品為美妝護膚產(chǎn)品。 (這里的大號是指抖音粉絲數(shù)超500萬的賬號)
也有抖音達人推測，官方首先選擇平臺熱門品類進行規(guī)范，也表達了平臺建設(shè)良好電商生態(tài)的決心，所以篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標準應(yīng)該很高。
據(jù)抖音相關(guān)社群討論，我們觀察到這段時間里已經(jīng)有不少同行開始掛不上購物車、商品被封禁等情況發(fā)生。
化妝品帶貨“亂象”
熱門品類的商品吸引著越來越多的抖音達人加入其中，小賺一筆。
2019年6月，抖音上線購物車功能，用戶可在觀看視頻時，直接跳轉(zhuǎn)第三方電商平臺進行購物。之后，抖音又推出抖音小店，形成電商閉環(huán)。 抖音電商發(fā)展迅速的同時，也滋生出各種帶貨亂象。
在抖音上，只要消費者覺得價格合適，憑借對賬號或博主的信任可直接購買，也導(dǎo)致了消費者沖動消費的幾率很高，其中也存在買到“假貨”、“質(zhì)量不高”產(chǎn)品的情況。
美妝產(chǎn)品也不例外。 比如去年7月，央視財經(jīng)曾報道抖音上出現(xiàn)的美妝三無產(chǎn)品：
河北姑娘小婷買了美妝博主推薦的爆款眼影，但是中國物品編碼中心表示： 該產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期等信息都無法顯示; 北京女孩倩倩在抖音博主推薦下購買一款紅石榴隔離遮護噴霧，也無法在國產(chǎn)特殊用途化妝品備案列表中被查到。
各種問題層出不窮，抖音電商一度被推上風(fēng)口浪尖，如何監(jiān)管和打擊那些黑產(chǎn)違規(guī)賬號，從根本上解決問題，成了平臺目前不得不面對的問題。
抖音帶貨標準更為嚴格
近一段時間內(nèi)抖音購物車的頻繁調(diào)整，能看出平臺在不斷地“限制”，凈化帶貨內(nèi)容生態(tài)，優(yōu)化用戶的購物體驗，整體都是向著“規(guī)范”的方向發(fā)展。
之前為了規(guī)范抖音帶貨賬號，官方推出幾項舉措，包括購物車種草頁改版、調(diào)整購物車發(fā)布頻次等。 當時，不少同行提到要對帶貨內(nèi)容和玩法進行調(diào)整，卻鮮有人關(guān)注貨品的問題。
此次針對化妝品商品分享的調(diào)整，其實是實打?qū)崗呢浧吩搭^抓起。 優(yōu)質(zhì)的商品不僅可以提升用戶網(wǎng)購體驗，減少后續(xù)退換貨問題，還可以被更多達人推廣，加深對抖音平臺的依賴性和信任感。
此外，不僅抖音淘客需要面臨選品，那些自產(chǎn)自銷的抖音達人更需要把控自己的產(chǎn)品質(zhì)量，一旦不符合相關(guān)規(guī)定，就很難進入抖音帶貨生態(tài)了。
從更深層次來看，近期抖音購物車的調(diào)整，都是在為平臺長期發(fā)展考慮，通過推出新規(guī)約束那些損害用戶體驗、純粹把抖音當做帶貨工具的玩家。 從源頭進行把控，帶貨內(nèi)容勢必更為規(guī)范和精品。
如此看來，抖音購物車的調(diào)整可能還不會告一段落，接下來或許還會有對各類目的更細致的規(guī)范出臺。
