5月17日凌晨，陳赫完成了在抖音的直播帶貨首秀。
根據(jù)第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，在時(shí)長(zhǎng)為4個(gè)小時(shí)的直播中，陳赫交出了電商收入7795萬(wàn)、音浪98.8萬(wàn)、累積觀看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)人次的成績(jī)。
當(dāng)晚，陳赫共帶了29種商品，包含了食品類(lèi)10個(gè)品牌，護(hù)膚品7個(gè)以及生活用品10個(gè)，還有電子產(chǎn)品兩個(gè)，留給每個(gè)商品銷(xiāo)售時(shí)間差不多只有4分鐘。
在7795萬(wàn)的成績(jī)表中，護(hù)膚品銷(xiāo)售額分別為韓束紅膠囊水光澎潤(rùn)護(hù)膚禮盒總銷(xiāo)售額達(dá)1150萬(wàn)元、蒂佳婷保濕面膜總銷(xiāo)售額達(dá)844萬(wàn)元、花西子空氣蜜粉總銷(xiāo)售額達(dá)420萬(wàn)元、高姿防曬噴霧277萬(wàn)元、歐萊雅男士水能3件套176萬(wàn)元、蘭蔻大粉水106萬(wàn)元、蘭蔻小黑瓶精華肌底液103萬(wàn)元、三谷慕斯沐浴露81萬(wàn)元、韓束極光鉆石面膜260萬(wàn)元。
相較于老羅首場(chǎng)銷(xiāo)售超1.1億元、累積觀眾人數(shù)超4800萬(wàn)的數(shù)字，陳赫當(dāng)晚的成績(jī)一點(diǎn)也不弱。
在5月16日直播結(jié)束之后，“達(dá)人榜”中綜合榜前兩名是陳赫和羅永浩，以889萬(wàn)和401萬(wàn)熱度值領(lǐng)先，位列三四五位的達(dá)人分別是“子安”(149萬(wàn)熱度值)、“木子李嚴(yán)選好物”(71.93萬(wàn))和“阿雅小廚”(14.26萬(wàn))。
自從4月初羅永浩宣布加入抖音直播以來(lái)，一力承擔(dān)起抖音直播帶貨的重?fù)?dān)。現(xiàn)如今，隨著陳赫入局，抖音直播電商的野心越加的明顯了。
那么，憑借“名人效應(yīng)”，抖音能實(shí)現(xiàn)電商直播逆襲嗎?
幾天前， 趙圓圓在《躺平了，我給你講關(guān)于直播電商的10個(gè)未來(lái)》一文中也對(duì)淘寶、抖音、快手這三大短視頻平臺(tái)直播進(jìn)行了全面分析。三大平臺(tái)各有優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的淘寶、興趣算法的抖音、大量私域的快手，形成了三足鼎立的局面。
趙圓圓認(rèn)為，淘寶直播今年應(yīng)會(huì)有更大的發(fā)展，阿里集團(tuán)高度重視直播業(yè)務(wù)，并在天貓的不斷加持下，更多品牌會(huì)輸送大量明星名人總裁進(jìn)直播間，市場(chǎng)部和公關(guān)部會(huì)制造大量的曝光!快手的粉絲擁有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)能力，并持續(xù)占據(jù)三四五線城市，快手的內(nèi)容一直在上升中，從明星到高質(zhì)量的內(nèi)容，快手不再僅僅是城鎮(zhèn)青年的游樂(lè)場(chǎng)。抖音，今年可謂是迎來(lái)了高光時(shí)刻，大量的官媒和明星入駐，龐大的內(nèi)容供給，以及算法的不斷優(yōu)化，給用戶(hù)一種打開(kāi)新世界大門(mén)的感覺(jué)。
直播電商讓短視頻平臺(tái)只靠廣告維持收入的局面被打破了，目前，廣告收入占據(jù)抖音營(yíng)收的8成以上。而快手全年的GMV達(dá)到了400億至500億元，抖音只有100億元左右。接觸過(guò)抖音的人都知道 ，以往，抖音內(nèi)部對(duì)于“電商”還是顯得十分低調(diào)，他們喜歡將抖音定位在“營(yíng)銷(xiāo)”、“品宣”這方面多一些。
有傳言，快手直播電商業(yè)務(wù)在2020年的GMV目標(biāo)為2500億。而抖音直播電商的GMV目標(biāo)也高達(dá)2000億。淘寶直播2019年的GMV在2000-2500億之間，這意味著抖音和快手在2020年將要沖擊的目標(biāo)已經(jīng)可以趕上淘寶直播去年的成績(jī)。
目前在直播電商的賽場(chǎng)上，可以說(shuō)淘寶直播還是頭位，緊隨其后的便是快手。
如今，抖音通過(guò)羅永浩、陳赫在抖音帶貨讓抖音的電商直播迅速出圈，未來(lái)抖音估計(jì)還會(huì)利用影視、綜藝、更多的明星來(lái)讓大量原本對(duì)抖音帶貨缺乏認(rèn)知的KOL、品牌方和商家迅速入局。
眼下，快手和抖音在直播電商業(yè)務(wù)上已經(jīng)開(kāi)始了貼身肉搏，淘寶直播也從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)不斷的迭代更新。
直播電商，這是一場(chǎng)在流量、KOL、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)能力、生態(tài)完善度等各方面的全面戰(zhàn)爭(zhēng)。
