在2020年疫情影響經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，618這場由電商平臺為主導(dǎo)的年中大促就被寄予了厚望，更是被賦予了助推消費(fèi)市場和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇引擎的作用，堪稱中小商家的回血之戰(zhàn)。
同時也代表著疫情以來市場信心的全面回歸。
百億補(bǔ)貼、大額消費(fèi)券、超值優(yōu)惠……這些也成了京東、天貓、拼多多等電商平臺的基本配置，誰都想成這場回血之戰(zhàn)中最豪的那位。
618當(dāng)天戰(zhàn)報看點(diǎn)，拼的是百億補(bǔ)貼
6月18日零點(diǎn)，序幕拉開!
京東官方數(shù)據(jù)顯示，6月18日前10分鐘，京東國際美妝成交額同比增長9倍，高端美妝成交額同比增長3倍，歐萊雅、SK-II、蘭蔻成為成交額Top3品牌。前10分鐘彩妝品類成交額同比增長2倍，彩妝底妝品類成交額同比增長超3倍;前1小時，粉底液成交額同比增長210%，口紅成交額同比增長96%，香水成交額同比增長189%。京東美妝第一時間給出了最詳細(xì)的數(shù)據(jù)，看來對成績相當(dāng)滿意，京東到下午兩點(diǎn)，累計(jì)下單金額達(dá)到2392億元。天貓數(shù)據(jù)顯示，6月18日凌晨第1小時，天貓618成交額同比增長100%。拼多多還未披露戰(zhàn)績，但美東時間6月16日，拼多多一度大漲超7.5%，再次創(chuàng)出歷史新高，總市值突破千億美元。
火爆的直播看點(diǎn)
如果說補(bǔ)貼、促銷是每年6?18每個平臺的標(biāo)配，那么直播帶貨絕對是今年一大亮點(diǎn)和增長點(diǎn)。
今年618，京東直播正式C位出道，并取得了不俗的成績。京東直播開場2分鐘直播帶貨破億。6月1日至17日，日均直播場次較去年11.11期間增長14倍，而日均帶貨額較去年11.11期間則增長了21倍。截至6月1日數(shù)據(jù)顯示，京東直播已有18個品牌直播間破億，83個品牌直播間破千萬。
泛娛樂領(lǐng)域布局也是今年京東直播618中的一大亮點(diǎn)，“中國搖滾教父”崔健開演唱會，京東直播618成了大型追星現(xiàn)場。另外，京東直播還打造了“平臺+品牌+用戶+專業(yè)內(nèi)容”的京東總裁直播模式，500多個品牌總裁走進(jìn)直播間，包括戴森、LG、華為、榮耀、小米、格力等知名品牌總裁。
京東已把京東直播提到了戰(zhàn)略核心地位。
618淘寶直播已誕生13個億元直播間，截止16日早上7時，淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長超過250%。300多明星、600多總裁、4大衛(wèi)視、40檔綜藝、50大商圈……都在“6·18”期間集體開播。
拼多多沒有公布任何數(shù)據(jù)，但是據(jù)了解，拼多多在618期間低調(diào)的做了兩件事。拼多多先是和廣州白云區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開設(shè)“美妝優(yōu)品館”，將阿道夫、水密碼、卡姿蘭、韓后等腰部美妝品牌正式請入了平臺，為開辟美妝品類打下了基礎(chǔ)。第二件事，將“全球購”直接開到了阿里的大本營杭州。在杭州綜合保稅區(qū)的直播是其“百億補(bǔ)貼”頻道保稅倉的首場直播。據(jù)了解，這一場直播涉及了123家商家，SKU備案商品超過8萬個。據(jù)拼多多內(nèi)部人士透露，“全球購”直播系列已經(jīng)帶動全球購、百億補(bǔ)貼相關(guān)進(jìn)出口商品銷售額超過5億元。
在電商直播方面，阿里真正應(yīng)該擔(dān)心的是抖音和快手。此前，抖音將今年電商GMV的目標(biāo)定為2000億，快手則將電商GMV提升至2500億，均超過了2019年淘寶直播的全年GMV。
今年618，抖音快手全面進(jìn)攻。在活動上，抖音推出了品類主題日大促，涵蓋食品生鮮、服飾鞋包、文化教育、家居生活、美妝日化、二手奢侈品、珠寶玉石;快手則在親子、汽車、美妝、3C、家裝、夏季夜宵等方面發(fā)力，除了京東合作外，還與寺庫聯(lián)手解決了奢侈品商品問題，以圖爭奪一二線用戶群。
這次的618，熱鬧程度遠(yuǎn)勝以往任何一屆618。
今年618可謂是一場新較量的開始，阿里要鞏固老大地位，完成2021創(chuàng)造1萬億新增量的目標(biāo)，京東要捍衛(wèi)主場尊嚴(yán)，為回港上市交一份滿意的成績單，拼多多則在用戶錢袋子勒緊的時刻，又迎來了一次進(jìn)攻一二線的機(jī)會。
在沒有等來各大平臺最終戰(zhàn)報的小編在今年的618狂歡節(jié)戰(zhàn)績不佳，你的戰(zhàn)績又是怎樣的呢?
