6月18日零點(diǎn)，京東17周年慶典正式開啟。
京東官方數(shù)據(jù)顯示，6月18日前10分鐘，京東國際美妝成交額同比增長9倍，高端美妝成交額同比增長3倍，歐萊雅、SK-II、蘭蔻成為成交額Top3品牌。
具體來看，前10分鐘彩妝品類成交額同比增長2倍，彩妝底妝品類成交額同比增長超3倍;前1小時(shí)，粉底液成交額同比增長210%，口紅成交額同比增長96%，香水成交額同比增長189%。
京東零售-時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群-美妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王滔6月16日接受36氪采訪時(shí)表示，京東美妝從今年上半年開始做店鋪直播，目前所有自營商家均已開通直播，也有部分第三方店鋪開通了直播。目前開播商家共計(jì)超過1200家，整體播出時(shí)長超過3萬小時(shí)，直播對(duì)美妝銷售的貢獻(xiàn)率接近10%。
王滔于2018年3月加入京東美妝，彼時(shí)的京東美妝體量已達(dá)百億規(guī)模，隨后從二級(jí)業(yè)務(wù)部門升級(jí)為一級(jí)業(yè)務(wù)部門。兩年來，京東美妝均保持了50%以上的增長速度，日活用戶增速近60%。
京東平臺(tái)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)者多為高知女性，因此京東美妝直播以PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)來做匹配，單場帶貨過千萬元人民幣。部分店鋪由直播產(chǎn)生的銷售額占比超過20%。
“店鋪直播是很好的互動(dòng)工具，希望它能成為私域流量轉(zhuǎn)換的利器，這其實(shí)也是美容顧問的線上化。”王滔表示。
至于是否會(huì)嘗試培養(yǎng)頭部網(wǎng)紅主播去帶貨美妝，王滔給出了否定的答案。他表示，自己對(duì)培養(yǎng)超級(jí)頭部主播沒有任何興趣，這是一件破壞生態(tài)的事，王滔期待未來的直播能專業(yè)化發(fā)展，而不是娛樂化。
36氪此前曾報(bào)道，京東美妝于618期間上線了AI測(cè)膚功能，用戶通過手機(jī)上傳人像或自拍到皮膚檢測(cè)軟件，就能得到基于膚質(zhì)幾十個(gè)維度的測(cè)試結(jié)論，便于挑選合適的護(hù)膚產(chǎn)品。而據(jù)王滔介紹，AI測(cè)膚上線至今已有幾十萬用戶使用過，超過50%的用戶通過推薦購賣了商品。
此外，京東美妝于618期間推出的節(jié)目“京美買手”，每天播出兩場，目前觀看量接近200萬人次。京東美妝接下來還將推出新節(jié)目“科學(xué)美顏社”，邀請(qǐng)專業(yè)皮膚科醫(yī)師做皮膚知識(shí)講解，并推薦專業(yè)產(chǎn)品。
王滔表示：“下半年，除了店鋪?zhàn)圆ズ蚉GC之外，拓展外部流量和外部的直播平臺(tái)的合作，也是我們發(fā)力的重點(diǎn)。”
