抖音全面切斷淘寶等站外鏈接的日子可能不遠了。
近日，抖音商業(yè)內(nèi)容交易管理平臺巨量星圖發(fā)布公告稱，為進一步保護消費者權益，將加強美妝品類內(nèi)容管控，并按照商品鏈接來源制定了如下規(guī)則：
為進一步保護消費者權益，平臺將加強美妝品類內(nèi)容管控。直播帶貨中的美妝類目商品將根據(jù)商品鏈接來源分為小店和第三方平臺被管控。
1、如果商品來源為小店，直播間中的商品掛車鏈路將保持原有方式。
2、如果商品來源為第三方平臺，對應商品鏈接需相關商家通過巨量星圖發(fā)送任務單后進入直播間中的購物車。巨量星圖平臺是基于創(chuàng)作者生態(tài)的一站式服務平臺，為了保障您的合作收益，巨量星圖抖音直播訂單設置為“訂單底價+商品售賣傭金”的結(jié)算方式。為了避免影響您的經(jīng)營計劃，建議您及時入駐巨量星圖平臺。
從 8 月 6 日起，若想要掛直播購物車，非小店鏈接的美妝商品必須通過巨量星圖發(fā)送任務訂單，小店鏈接則可以直接掛載。如違反上述規(guī)則，平臺則會封禁該店鋪的商品分享功能。
本次調(diào)整僅針對直播購物車，櫥窗商品、視頻購物車暫不受此規(guī)則影響。
為什么是美妝?
新政調(diào)整從美妝個護類目先開始，官方對此的解釋是：“為保護消費者權益，平臺將加強美妝個護品類內(nèi)容的管控”。但在多個直播電商從業(yè)人員一致認為，“抖音直播大盤中，美妝個護類目銷售額占比較大，且多來源于淘寶/天貓等第三方電商平臺。”
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，美妝個護、食品生鮮、日用百貨占抖音 7 月直播銷售總額超過50%的份額，在抖音直播美妝個護類目商品 7 月排行榜TOP10 中，超過50%的商品來源為第三方電商平臺，以淘寶/天貓為主。而對比大盤來看，今年 618 期間，在抖音推廣過的商品中70%來自于放心購，僅25%來自于天貓和淘寶。
抖音官方制定系列規(guī)則背后的原因不難想象，一方面對小店商品和外鏈商品“區(qū)別對待”，是基于抖音想通過小店體系打造自身電商閉環(huán)的運營策略，為此給到小店賣家流程上的便利和資源上的傾斜。
“美妝個護類目僅是個開端。強制外鏈走星圖，商家的推廣成本會變高，這相當于變相要求商家開小店。從平臺角度來說，斷外鏈是打造電商閉環(huán)必經(jīng)的一步，字節(jié)電商大閉環(huán)將如何實現(xiàn)還有著很大的想象力空間?！币晃毁Y深電商行業(yè)人士指出。
據(jù)第一財經(jīng)報道，目前抖音小店的GMV占比已經(jīng)超過50%，今年的任務是“讓用戶在抖音App內(nèi)部完成整個購買動作?！?/p>
