潮流文化一直都是時尚界的寵兒，但其真正席卷全球還是靠Supreme與LV的聯(lián)名帶動。此后，越來越多的人開始關(guān)注街頭風(fēng)格，開始關(guān)注這種潮流文化，受此影響，國貨潮流文化也漸漸突起，形成了圈內(nèi)圈外的“國潮”。
什么是國潮?
國潮是指由中國設(shè)計師或者主理人原創(chuàng)的，無論是設(shè)計上還是個性上，都能體現(xiàn)設(shè)計師自己的風(fēng)格、思想及生活態(tài)度，同時表達中國文化的潮流品牌，像陳冠希的CLOT、李晨和潘瑋柏的NPC、五月天和不二良的Stayreal等。而就目前國潮圈來看，最耀眼的莫過于去年開始在紐約時裝周大放異彩的中國李寧了。
李寧以“悟道”為主題，將傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法和現(xiàn)代科技完美融合，搭配其最擅長的 “番茄炒蛋配色”——紅色+黃色，成功以國潮的身份與國際接軌，一度刷新國潮在世界潮流圈的中國印象，也改變了年輕消費者心中那個刻板的國貨形象，成為優(yōu)質(zhì)的“國潮代表”。其實從嚴(yán)格意義上來講，CLOT、NPC、Stayreal等并非真正意義的國潮，雖然其創(chuàng)辦至今發(fā)展已有十余年，且自帶明星光環(huán)，但其品牌所蘊含的文化底蘊不是來自中國本土。
國潮是文化表達也是策略營銷
知名的潮牌之所以能在世界范圍內(nèi)風(fēng)靡，一方面是因為潮牌本身的時尚、個性化設(shè)計，另一方面則是其文化的表達。美國潮牌鼻祖Stussy最具標(biāo)志性的簽名設(shè)計，是為了致敬七十年代興起的涂鴉藝術(shù);而Supreme彰顯的則是風(fēng)靡美國的滑板文化，甚至偶爾還會用某件單品復(fù)刻時下的社會文化現(xiàn)象。由此可見，起源于某個國家的潮流品牌，之所以能在短時間內(nèi)大肆盛行并吸引年輕消費者的朝拜，基于國情的文化滲透起到了至關(guān)重要的作用。文化不僅能夠激發(fā)眾多"個體"的共鳴，而且也讓品牌更具符號價值。
結(jié)合著時尚、個性的潮流文化，加之與群體消費觀念的碰撞，中國這個擁有龐大人口基數(shù)的消費大國，為國潮品牌發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境，雖然現(xiàn)在市場上還沒有一個完整的發(fā)展體系，但其中所蘊含的市場價值已經(jīng)有所體現(xiàn)。隨著越來越多的人對國潮開始產(chǎn)生興趣，也吸引了越來越多的品牌開始走向國潮的風(fēng)格。
從2017年開始，我國潮牌市場規(guī)模的增速是普通品牌的三倍之多，從具有社會標(biāo)志價值的奢侈品牌到大眾化消費的快時尚品牌，再到小眾而個性化的“國潮"的品牌，其市場發(fā)展脈絡(luò)意味著消費者的需求和思維觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費者不再局限于對生活需求的滿足，而是對某種生活方式和生活意義的滿足。因此，越來越多的消費者愿意為傳統(tǒng)文化而消費，帶有"中國文化"元素的時尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標(biāo)簽所樂于使用的一種風(fēng)格。
國貨化妝品是國潮的縮影
去年年底，故宮推出了彩妝口紅產(chǎn)品。一經(jīng)推出，預(yù)定數(shù)量僅用一晚的時間即超過一千支，不僅故宮口紅大賣，更是開啟了國風(fēng)主題彩妝的浪潮，卡婷的長相思系列、瑪麗黛佳的國風(fēng)復(fù)刻唇釉、美康粉黛的東方美色絲霧唇膏等無一不借著國潮的浪花成為大家耳熟能詳?shù)膰浢缞y品牌。
而這源自于消費者對于產(chǎn)品背后的傳統(tǒng)文化價值的認(rèn)同。可見，文化能為品牌與消費者之間建立一種聯(lián)系，進而讓消費者在對文化的消費中尋找到自我的存在感，和團體的一種歸屬感。
如同前文所提及，“國潮"是以品牌為載體，以文化為語言的一種現(xiàn)象。它從不局限于某一領(lǐng)域，某一形式;可以是單一的時尚單品，也可以是跨界的營銷手段。 “國潮"或許正是當(dāng)下商業(yè)市場所處的發(fā)展階段與傳統(tǒng)文化復(fù)興之下的產(chǎn)物，而化妝品行業(yè)正是這復(fù)興之路上的受益者。
