數(shù)據(jù)顯示，2018上半年我國(guó)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到5.27億人，而這5.27億人中幾乎涵蓋了我國(guó)全部的90后、Z世代們。順勢(shì)之下，與游戲IP的跨界成了當(dāng)下美妝跨界營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。
2018年底的時(shí)候，M·A·C就注意到《王者榮耀》玩家在自發(fā)給角色搭配合適唇色時(shí)多次提及了M·A·C，隨后快速啟動(dòng)了與《王者榮耀》的合作，推出限量系列唇膏。上線僅幾秒鐘，露娜色和貂蟬色的定制款便宣告售罄，M·A·C官網(wǎng)流量接近日常的30倍。
類似的案例還有不少，除了王者榮耀之外，自然堂新男士也攜手《穿越火線》玩了一把內(nèi)容營(yíng)銷，將“自然堂男士龍血能量潤(rùn)膚露”以補(bǔ)血道具的方式融入CFM游戲中，游戲宅男對(duì)于這樣的營(yíng)銷植入一點(diǎn)都不反感，反倒覺得新奇。上美旗下男士品牌吾尊在去年也贊助了騰訊《zui強(qiáng)NBA》S2全國(guó)大師賽總決賽。吾尊NBA男士護(hù)膚產(chǎn)品有效融入游戲環(huán)境中，幫助玩家解決熬夜、長(zhǎng)時(shí)間電腦輻射帶來(lái)的臉部油膩問題。
除了吸引男性消費(fèi)群體，與游戲IP的跨界，也不影響對(duì)女性粉絲的吸收，陰陽(yáng)師是由網(wǎng)易自主研發(fā)的3D日式和風(fēng)回合制RPG手游，憑借古風(fēng)和精美畫質(zhì)吸引了一大批的女性玩家。
巴黎歐萊雅攜手《陰陽(yáng)師》推出了一萬(wàn)份限量定制海水仙禮盒。歐萊雅挑選了與其產(chǎn)品形象相近的海水仙式神作為“代言”人。借助手游《陰陽(yáng)師》其在社交平臺(tái)上的熱度，結(jié)合游戲中的虛擬式神形象“鯉魚精”，歐萊雅攜手B站畫師定制創(chuàng)造了一款新的式神形象“海水仙小姐姐”。
不管是植村秀X超級(jí)馬里奧、還是GlamglowX刺猬索尼克，都充分說(shuō)明游戲IP與美妝的跨界已經(jīng)吹響了。自2018年騰訊首次提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略后，《王者榮耀》《CF穿越火線》《歡樂斗地主》等多款游戲就嘗試了做新文創(chuàng)植入與IP授權(quán)，合作伙伴不乏來(lái)自于美妝、玩具廠商、電子產(chǎn)品廠商等多個(gè)行業(yè)，有分析認(rèn)為，在越來(lái)越追求社交裂變放大推廣效果的時(shí)代下，品牌需要制造良好的參與性、交互性的體驗(yàn)，讓用戶能夠在沉浸式體驗(yàn)中創(chuàng)造更高強(qiáng)度的品牌信任和連接。而游戲和美妝的跨界能讓粉絲效應(yīng)疊加，粉絲能自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容，進(jìn)一步將IP營(yíng)銷擴(kuò)大成話題性熱點(diǎn)事件。
金科文化授權(quán)總監(jiān)應(yīng)燕青也表示，浙江金科文化于2017年全資控股收購(gòu)outfit7公司后，圍繞會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族IP為中心點(diǎn)，與麥當(dāng)勞、珍寶糖、浦發(fā)銀行、一鳴真鮮奶吧、吉野家眾多授權(quán)新客戶的合作結(jié)果來(lái)看，將游戲IP與文化結(jié)合，從線上走到了線下，與品牌共建內(nèi)容，這才是游戲IP商業(yè)化探索的開始，才能為品牌賦能。
如果您想了解金科文化旗下5個(gè)小伙伴，會(huì)說(shuō)話的湯姆貓、會(huì)說(shuō)話的安吉拉、會(huì)說(shuō)話的漢克狗、會(huì)說(shuō)話的狗狗本、會(huì)說(shuō)話的金杰貓是如何賦能一鳴真鮮奶吧超過2000家線下獨(dú)立門店的，如果你是化妝品連鎖專賣店，化妝品品牌方，那么你就不能錯(cuò)過《2019中妝新文創(chuàng)營(yíng)銷大會(huì)》演講嘉賓應(yīng)燕青的精彩分享《游戲IP多元發(fā)展為品牌營(yíng)銷賦能》!
亞洲規(guī)模最大的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展第13屆CLE中國(guó)授權(quán)展，10月16-18日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。在本次的展會(huì)上，CLE聯(lián)合中妝網(wǎng)推出首屆中妝新文創(chuàng)營(yíng)銷大會(huì)，圍繞“文創(chuàng)點(diǎn)燃新一代消費(fèi)”為主題，開展文化創(chuàng)意營(yíng)銷的實(shí)證研究與文創(chuàng)營(yíng)銷創(chuàng)新策略方面的探討。與眾多美妝品牌、超級(jí)IP方面共同交流新文創(chuàng)時(shí)代的零售法則。
屆時(shí)，1800多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名IP將集體亮相，想要了解文創(chuàng)IP跨界營(yíng)銷玩法，拉動(dòng)新一代消費(fèi)者，請(qǐng)加速報(bào)名(可加微信：13282101230)，2019中妝新文創(chuàng)營(yíng)銷大會(huì)，10月17日，下午14：00 E1館，精彩不斷，不見不散!
