相信關(guān)注我們公眾號的小伙伴都知道在9月30日至10月5日期間，中妝網(wǎng)聯(lián)合錢塘江金研院、竺帆DRAPHANT以及龍象商務共同組織了一期中國優(yōu)秀企業(yè)家赴印度考察印度美妝市場的考察團。詳細查看中妝網(wǎng)《印度美妝市場考察團 火熱招募中!!》
此次考察團集結(jié)了膜法世家、嬌時日化、均量投資、中國民生銀行杭州分行等美妝業(yè)與投資界的人士。各界人士通過6天穿梭3大城市對21家印度企業(yè)的深入走訪與交流，對印度的美妝市場有了較為深度的認識，膜法世家黃曉東感慨現(xiàn)在的印度美妝市場相當于2000年前后的中國市場，潛力很大，機會也很大。
對于印度的美妝市場，有大量的數(shù)據(jù)顯示了其發(fā)展的廣域空間，年增速達25%，未來將成為全球前五大化妝品市場，護發(fā)產(chǎn)品、護膚霜、除臭劑和彩妝產(chǎn)品在印度的市場總份額，將在2025年達到200億美元等等，這次考察團來到了新德里、孟買、班加羅爾的印度美妝公司、印度頭部電商公司、印度頭部直播短視頻公司以及印度MCN機構(gòu)，看到了不一樣的一些數(shù)據(jù)，在這里，中妝網(wǎng)將考察團對目前印度美妝市場的所見所聞分享給小伙伴，以做參考。
不管你信不信，印度大型的美妝代工企業(yè)只有3家，而且印度竟然沒有一家專業(yè)的美妝批發(fā)市場，這是不是有點難以置信。這也導致整個印度美妝市場本土品牌的稀缺，保守估計本土品牌只占20%，80%為海外品牌。更有印度業(yè)內(nèi)人士估計稱，印度美妝本土品牌約50來家，本土品牌中知名的品牌更少，只有KAMA，喜馬拉雅等少數(shù)幾家。這也使得眾多的印度線上渠道紛紛選擇從中國汕頭、太倉、廣州等化妝品主要生產(chǎn)基地進貨。
Purpll,com、Shop 101、Amazon India等本次考察的線上電商平臺都表示愿從中國采購美妝產(chǎn)品供給印度市場，Amazon India 更是分享了大數(shù)據(jù)顯示，中國美妝產(chǎn)品與韓國產(chǎn)品的銷量差不多，雖然二者的銷量都低于歐美產(chǎn)品，但是從數(shù)據(jù)看，中國美妝產(chǎn)品更大眾化。
雖然印度的本土品牌數(shù)量少，但是部分品牌還是被巨頭收購了，比如印度著名的阿育吠陀品牌Forest Essentials被雅詩蘭黛收購，還有一個知名印度彩妝護膚品牌Lakme被聯(lián)合利華收購。這也導致印度美妝的市場從銷量占比上來看，被國際巨頭占據(jù)了絕對的主導地位，更有甚者表示聯(lián)合利華集團就獨占40%的份額。
另一方面，考察團通過走訪也發(fā)現(xiàn)，印度消費者受印度草醫(yī)學影響，特別崇尚純天然的化妝品，他們認為化學產(chǎn)品不好，這一點對中國美妝品牌來說也是一個機會。另外一個特點是印度有100多個民族，擁有多種膚色的人群，他們對底妝的要求偏歐美風，喜歡bling bling的、濃艷的色彩，目前整個印度化妝品市場的占比大約為個人護理占52%，美妝占48%。
“世界互聯(lián)網(wǎng)的未來在印度”在沒有去印度之前，認為是不是夸張了，而當走訪了印度頭部電商公司之后，不得不感慨印度互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景。印度的互聯(lián)網(wǎng)電商渠道可以說都是直接拷貝中國的模式已搭建完善，而且相當一部分是中國人搭建的。難怪有媒體戲稱世界互聯(lián)網(wǎng)的未來在印度，但已被中國“接管”，這樣的互聯(lián)網(wǎng)氛圍也為中國美妝產(chǎn)品出海印度拉近了距離。
此外，對于印度的美妝市場還有這些方面的數(shù)據(jù)，比如，從人均消費來看，印度人均美妝產(chǎn)品年消費支出才7美元，而一數(shù)據(jù)中國達到35美元，美國達到了240美元。印度人均收入只有中國的四分之一，美妝價格水平明顯低于中國，平均客單價只有5-6美元，像歐萊雅在美國賣25美元的產(chǎn)品，在印度只賣5美元。
印度美妝的線下店集中在大城市的大型購物中心，像印度美妝電商Nykaa的線下店在考察團成員看來乏善可陳，卻能成為印度的獨角獸，可見中國美妝企業(yè)開拓印度市場是有優(yōu)勢的。消費者購買美妝產(chǎn)品的渠道2018年，4%在線上，96%在線下，預計2022年線上購買上升到15%，美妝消費女性只占31%等等。
總的來說，中國美妝企業(yè)開拓印度市場還是很有優(yōu)勢的。
中妝網(wǎng)小編也在此做個小調(diào)查
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