在技術推動的快速變化的節(jié)奏里，橫臥著整個行業(yè)進步的靈魂：優(yōu)秀模式對低線市場的破局、互聯(lián)網思維對傳統(tǒng)產業(yè)的賦能、持續(xù)技術投入為所在賽道帶來的創(chuàng)新，以及打破常規(guī)者在實現企業(yè)內部整合和打通上所做的種種努力，偉大而動人，美好又新奇。
“10倍于4G的速度”，在效率與社會變革之間，5G又將推動著美妝領域有什么樣的變化?
12月30日，由CIBE中國國際美博會、廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會主辦、廣州市花都區(qū)化妝品行業(yè)協(xié)會協(xié)辦、廣州市花都區(qū)人民政府支持的“2020算法·重構青春——5G時代下的美妝新路”年度峰會(日化線+供應鏈+新零售板塊)暨答謝晚宴在廣州·白云機場鉑爾曼大酒店紅棉大宴會廳隆重舉辦。
會上，匯聚了超600名來自互聯(lián)網領域、跨界領域、美妝領域等行業(yè)的精英企業(yè)家、協(xié)會代表及媒體代表們，并有幸邀請到了安賜資本合伙人顏偉華、CBNData首席商業(yè)分析師李湘、新榜總裁陳維宇、阿里巴巴1688家市場總經理虞芳、騰訊廣告新國貨品效俱樂部項目運營負責人沈靈犀、百雀羚總經理助理費琪文、THE COLORIST調色師CEO彭瑤、京東京喜事業(yè)部美妝品類負責人陳文娜、INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手、美美咨詢集團董事長錢淺等嘉賓圍繞十大“新”要素作主題分享，一同描述中國美妝的道路，預見5G時代的美妝趨勢!
會上，CIBE中國國際美博會執(zhí)行主席蔡永忠對現場嘉賓的到來表示感謝與祝愿，并表示5G時代的到來，未來市場一定會出現很多新趨勢、新變化。
5G的登場，首先將劍指的是商業(yè)模式，生態(tài)參與者需要不斷調適來自商業(yè)模式的變化。安賜資本合伙人顏偉華說到，商業(yè)邏輯的大變化是消費升級，消費升級帶來的是產品、品牌、用戶、渠道的全面數字化、智能化升級。他總結稱，未來智能時代的商業(yè)邏輯有三個：數據是金礦、流量是礦脈，商業(yè)邏輯是尋寶圖，人工智能是一個高效的挖礦機。
商業(yè)模式這一切變化最直觀的可能就是數據。CBNData首席商業(yè)分析師李湘分析說，發(fā)達國家的美妝行業(yè)的增速開始進入了略微飽和的狀態(tài)。聚焦中國的美妝消費市場，中國消費主體在不斷發(fā)生著變化，90后、Z世代人群、下沉市場的消費潛力在不斷釋放。會上，李湘總結了美妝行業(yè)的六大消費趨勢：天然成分將是消費者追隨的主旋律;抗老概念會越來越受到消費者的關注且抗老概念進一步細分;對彩妝的關注度變得更高更專業(yè);國貨品牌快速崛起走向國際化;高科技美容護膚越來越受到年輕消費者的關注;對美的追求更極致。
5G生態(tài)參與者們既要學會打數字技術組合拳，也需明白無論是5G+其他方式的融合創(chuàng)新，是行業(yè)解決問題的方案，例如內容層面的創(chuàng)新。5G時代，視頻先火，這似乎已經成為了共識。新榜總裁陳維宇談起了內容產業(yè)的“短”與“長”。
陳維宇引用了CNNIC的數據分析內容營銷的“短”，2020年對短視頻討論的熱度會變得更高，更多的人會把8小時的空閑時間地分配在短視頻、直播的平臺上。而對于內容營銷的“長”，陳維宇認為這是一種從高到低的不同層面的觸達，需要通過代言、背書、種草等方式反復在目標客群中出現，并且做品牌的植入。
數字化產品同步給生產制造端的供應商，這對于整個工廠的生產流通模式都是一種顛覆。阿里巴巴1688家市場總經理虞芳補充道，當下美業(yè)個護的資源主要集中在90%中小企業(yè)，在1688“人貨場通天下”的戰(zhàn)略加持下，更多的產業(yè)帶的在線銷售規(guī)模是翻倍式地增長的。她表示，圍繞美業(yè)源頭，數字服務與更多的金融解決方案將能幫助更多廠家實現智能化的分銷。
今年，私域流量在不少品牌營銷中成為了重要戰(zhàn)場，承載了大部分商品的購買與轉化。騰訊廣告新國貨品效俱樂部項目運營負責人沈靈犀認為，商家可以免費地、隨時地、反復地觸達你的用戶，才是真正的私域流量。當前用戶價值的體現是用戶的交互時間，這意味著用戶在每個品牌留存的時間和客單價。
她指出，在營銷層面除了流量外，定向能力和營銷工具等也尤為重要，比如定向能力層面，數字標簽就是一個非常重要的工具，包括人口標簽、興趣類、設備類、行為類等，精細化運營，精準化投放，從而實現轉化與轉型。
百雀羚總經理助理費琪文在會上談到，近十年在中國市場上對于國貨品牌的關注度不斷攀升，這背后是文化自信向文化自覺轉變的過程，年輕人的消費意識的覺醒恰恰是國產品牌真正崛起的絕佳時機。
在品牌林立、競爭激烈的情況下，百雀羚在今年雙11的全網營銷仍然能夠突破8.56億，背后還是少不了品牌對自身產品的把控。會上，費琪文分享了百雀羚與故宮、敦煌的聯(lián)名合作案例。費琪文說道，“所有關于東方文化的產品都能夠深度挖掘與合作IP的文化鏈接，但需要把做產品的匠心融入進去，從而通過這個內容影響消費者對品牌有更深層次的情感上的認知?！?/p>
5G最表象的變化就是通信速度的提升，但是當通信速度提升到一定程度，用戶的需求和關注點就會發(fā)生改變。例如，品牌消費場景體驗的破解，這對實體零售的影響似乎更大。THE COLORIST調色師CEO彭瑤表示，“從2019年的數據來看，線下傳統(tǒng)渠道的增長率低于整個線上消費品零售額增長率，擠壓了整個線下的份額。整個維度拉長來看，其實我們的實體零售需要變化?！?/p>
在實體零售高成本、高庫存的環(huán)境下，調色師避開了設立單品牌店，以大規(guī)模集合+快時尚的速度來發(fā)展調色師，為更多的品牌賦能線下發(fā)展。彭瑤分享說，在“貨”方面，調色師尤其重視“社交貨幣”，與新消費群體建立密切的社交鏈接。在“場”層面，調色師在產品陳列的視覺形象、選品、精細化運營及數據驅動的IT系統(tǒng)等方面，給消費者帶來全新的體驗。
如今，線上線下越細化的多維渠道，京東京喜成了下沉市場的獲利者之一。京東京喜事業(yè)部美妝品類負責人陳文娜表示，京喜在人、貨、場上基于社交電商做下沉市場布局，并在利用資源打造了自身特色?！霸谪浀牟季稚嫌幸粋€最大的特色就是產業(yè)帶，能夠給用戶帶來來自于產業(yè)帶工廠型商家的源頭好貨。”陳文娜表示，依靠前身是京東微信手Q事業(yè)部在社交軟件中去植入電商的模式，并采用短視頻和直播模式打造核心的社交場景中的流量入口。
面對新的消費群體，代際更迭帶來了彎道超車機會，INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手分析Z世代人群特征，“Z世代統(tǒng)治的潮流市場，亞文化成主流。90后、95后的消費能力非常強?！?/p>
鐵手表示，在多元化的情況下，對用戶千篇一律地認知難以構建與用戶之間的心智互動，必須了解用戶的特征和用戶圈層的特點，才能讓品牌打入所對應的用戶的標簽。峰會上，鐵手分享了INXX模式運作的邏輯：多品牌、多平臺、全渠道。在營銷玩法上，主要通過引發(fā)社群文化、拉動場景體驗、價值認同等方式，構建與Z世代的年輕空間。
“增量爆發(fā)階段，不管是網紅帶貨、微商分銷等新的商業(yè)模式，最終要回歸新零售，把增量變?yōu)榇媪?，把存量變?yōu)樯媪??！泵烂雷稍兗瘓F董事長錢淺分析新零售基因重組與融合的時候說道。打破邊界，在5G效率更勝一籌的時代下，商業(yè)基因融合是企業(yè)品牌做新零售的重要手段。對此，錢淺分析稱，模式最關鍵的兩個定位就是找到自身的商業(yè)價值與找準用戶的心智。
當晚，CIBE峰會答謝晚宴隆重舉辦。全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會監(jiān)事長&書記、廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會會長、CIBE中國國際美博會創(chuàng)始人馬婭以及廣州花都區(qū)政府副區(qū)長閔飛分別致辭，并對來賓的到來表示感謝與對美業(yè)發(fā)展的衷心祝福。隨后，CIBE與中國美都花都區(qū)簽署了戰(zhàn)略合作簽約儀式，馬婭會長為花都區(qū)頒發(fā)中國美都牌匾。
晚宴上，CIBE中國國際美博會執(zhí)行主席蔡永忠發(fā)布了“2020中國國際美博會戰(zhàn)略”。他指出，2020年CIBE將充分做好服務體系規(guī)劃，將在兩個主要方向上集中發(fā)力：公正透明的展位預定服務體系和貼身精準的資源對接服務體系，繼續(xù)完善美博會的客戶服務。
此外，晚宴現場同時揭曉與表彰了中國美業(yè)先鋒、2019年新晉副會長、2019年度卓越影響力企業(yè)、2019年度卓越匠心品牌、2019年度愛心企業(yè)、2019創(chuàng)新貢獻企業(yè)等獎項……
5G已來，因為相信，所以看見。
至此，2019年CIBE兩場年度峰會圓滿結束!2020，帶著信仰與憧憬，我們來了!
