8月15日消息，上海家化發(fā)布2019年半年度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.22億元，同比增長(zhǎng)7.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.44億元，同比增長(zhǎng)40.12%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)2.61億元，同比增長(zhǎng)9.52%。
毛利率為61.94%，同比略有下降，主要是由于新工廠運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)變化所致。銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)6.16%，管理費(fèi)用同比下降1.31%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.32億元，同比增長(zhǎng)45.37%。
截至報(bào)告期末，公司有組織分銷(xiāo)的可控門(mén)店：商超門(mén)店20萬(wàn)家、農(nóng)村直銷(xiāo)車(chē)覆蓋的鄉(xiāng)村網(wǎng)點(diǎn)有近9萬(wàn)家店、百貨約1500家、化妝品專(zhuān)營(yíng)店約1.3萬(wàn)家、母嬰店超5000家。
品牌方面，在報(bào)告期內(nèi)，佰草集完成品牌定位調(diào)整，堅(jiān)持高端及中醫(yī)中草藥的品牌調(diào)性，品牌口號(hào)調(diào)整為聚焦明星單品，2019 年夏季主推凍干面膜作為引流爆品，冬季將聚焦資源主推全新太極精華。在媒介傳播方面，注重提升傳播效率，充分利用口碑及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的溝通。在銷(xiāo)售方面，做好傳播到銷(xiāo)售的落地，百貨主攻零售服務(wù)、會(huì)員維護(hù)和發(fā)展，電商主攻年輕客群招新。報(bào)告期內(nèi)，品牌結(jié)合創(chuàng)新性產(chǎn)品凍干面膜，首次推出充滿(mǎn)話(huà)題性和傳播性的“變美是最好的復(fù)仇”病毒視頻，以四大主流社交媒體平臺(tái)為傳播主陣地，在各平臺(tái)的話(huà)題表現(xiàn)和點(diǎn)擊率均高于行業(yè)均值。此外，首次嘗試熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，以“求水”為切入點(diǎn)與蕭敬騰演唱會(huì)合作，通過(guò)雨屋快閃店和觀眾派樣互動(dòng)等形式多維度多角度闡述產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，更立體豐滿(mǎn)地運(yùn)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)。618 期間，新七白凍干面膜成功招新，新客人數(shù)占比超 70%，在傳播期間成為品牌銷(xiāo)量第一的明星單品。
下半年，佰草集將重點(diǎn)打造升級(jí)后的太極精華，用現(xiàn)代科技重新演繹古方經(jīng)典，為消費(fèi)者提供融合東方智慧和尖端科技的護(hù)膚解決方案。
