6月3日，豫園美麗健康集團(tuán)擬出資5.58億元，投資收購亞東北辰投資管理有限公司持有的復(fù)星津美(上海)化妝品有限公司(以下簡稱“復(fù)星津美”)74.93%股權(quán)。交易完成后，豫園股份持有復(fù)星津美的股權(quán)將由13.65%上升到88.58%，復(fù)星津美及旗下的AHAVA、WEI等諸多國際知名品牌，將被納入豫園股份美麗健康集團(tuán)。
分析認(rèn)為，豫園股份透過收購，通過AHAVA和WEI品牌占據(jù)中高端市場營銷，提前布局如大眾彩妝和護(hù)膚品等細(xì)分市場。
復(fù)星津美自2016年收購以色列國寶級護(hù)膚品牌AHAVA以來，構(gòu)造了完整的中國化妝品品牌落地團(tuán)隊，尤其在電商及網(wǎng)絡(luò)營銷的布局上取得了豐富的經(jīng)驗。2018年，戰(zhàn)略投資韓國創(chuàng)新美妝頭部企業(yè)Nature&Nature公司，助力產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，為海外供應(yīng)鏈體系增添新布局。
今年，化妝品行業(yè)受疫情持續(xù)影響的背景下，AHAVA依舊交出了一份聲量和銷量雙贏的成績單。在疫情爆發(fā)初期，復(fù)星津美產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊高效應(yīng)對、快速出新，2月下旬即推出“AHAVA抗疫護(hù)手霜套組”，一解消費者燃眉之急，更為品牌帶來了超過去年同期3.6倍的銷售業(yè)績。
5月6日，AHAVA官宣首位美肌代言人吉克雋逸，精準(zhǔn)投放將整體熱度越拉越高。結(jié)合天貓單品牌日活動，單日銷量近千萬元，曝光互動3億多次，遠(yuǎn)超同類同期品牌，實現(xiàn)從小眾視野躍升至行業(yè)前列。
AHAVA正成為國內(nèi)化妝品行業(yè)的一匹黑馬，將為豫園股份的化妝品賽道注入持續(xù)動力和品牌價值。
另一品牌WEI Beauty，是今年3月復(fù)星津美剛收購的擁有美國(現(xiàn)代)科技中草護(hù)膚品品牌，以幫助復(fù)星津美加注高端美妝市場。(詳見復(fù)星收購中醫(yī)護(hù)膚品牌，瞄準(zhǔn)高端美妝)
自2013年獨家入駐絲芙蘭中國以來，WEI便受到了大波消費者的喜愛，近年來其銷量更是位居絲芙蘭獨家品牌之首。2019年，WEI實現(xiàn)在絲芙蘭獨家品牌銷售排名第一。
對于此次收購，豫園股份總裁黃震表示：“化妝品產(chǎn)業(yè)在豫園股份中將占有非常重要的一席，公司將聚焦東方消費者，以為核心，輻射全球資源和市場，通過內(nèi)生式增長、外延式擴(kuò)張、整合式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)運營思路，以建立具備國際聲望的中國領(lǐng)先化妝品集團(tuán)為目標(biāo)，為消費者提供細(xì)分多元化的品牌和產(chǎn)品?！?/p>
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，豫園股份擁有深厚的產(chǎn)業(yè)運營基礎(chǔ)，其中化妝品產(chǎn)業(yè)是一個重要的家庭消費組成部分，本次并購豫園股份將通過品牌、產(chǎn)品與高效的運營模式和全球快樂生態(tài)系統(tǒng)嫁接，同時依托更多中國動力全球資源，實現(xiàn)品牌價值和市場份額的持續(xù)增長。
