真格基金創(chuàng)始人
from 徐小平
在風起云涌、琳瑯滿目的國貨新品牌崛起熱潮中，黃錦峰(David)創(chuàng)辦的“完美日記”成為女性消費品當之無愧的領(lǐng)先者。創(chuàng)立五年來，逸仙電商旗下的完美日記每天的日記都很完美，贏得了全國女性的青睞、贏得了市場的認可、也贏得了——我必須承認——作為錦峰天使投資人的歡心。
完美日記是真格發(fā)展最快的項目之一，是為真格掙得了榮譽和回報的最好投資之一。但回頭看，我差點失去了這樣一個完美的機會。現(xiàn)在想起來，都有點后怕。投資人最大的悲哀，不是那些百億美元、千億美元公司的 CEO 沒有找你，而是找到你，你卻說了 “No” 。我就跟錦峰說過 No。
如果不是我在第一次拒絕了錦峰之后他還給了我第二次機會的話，今天的我，面對全網(wǎng)仙女散花般完美日記的產(chǎn)品信息，看著滿大街用著完美日記產(chǎn)品而宛如鮮花盛開的漂亮姑娘們，我可能對女性美都會產(chǎn)生焦慮和回避心理。
「完美日記」線下店
2013 年 8 月炎熱的一天，從哈佛商學院回國的錦峰在第一時間就來到北京找我要投資，他想創(chuàng)建一個“偉大的化妝品品牌”。錦峰中山大學本科畢業(yè)，在了寶潔公司干了幾年，還在新東方做過英語老師(我估計那是他為了出國而順便在這里攢點盤纏)，在御泥坊工作了一年后，去了哈佛商學院讀 MBA。
錦峰的哈佛 MBA 背景固然迷人，但他簡歷中最讓我眼睛放光的是：他在赴美讀 MBA 之前，居然還在當時新崛起的國貨品牌“御泥坊”做過一年。
哈佛 MBA、寶潔背景、御泥坊經(jīng)驗、新東方同事……你以為我當時肯定就閉著眼睛給錦峰遞過去一個裝了一百萬美金的公文包了。然而……
在我的投資生涯中，我確實做過幾件隔山買牛的事情。沒見創(chuàng)業(yè)者的面，僅憑一個電話，就給創(chuàng)業(yè)者資金。“然而”，面對從哈佛回來第一時間就飛來北京找我的錦峰，我卻給了他不同的建議。
我說：錦峰，我現(xiàn)在可以給你一百萬美元。以你的背景，任何投資人都會給你錢。但我感覺，如果你要做一番偉大的事業(yè)，一年御泥坊的經(jīng)驗是不夠的。如果你能夠去御泥坊再干兩三年，我現(xiàn)在就把支票就給你開好，到時候你直接來取……但如果你實在想要創(chuàng)業(yè)，我也可以現(xiàn)在就給，你決定!
錦峰理解了我的意思。我覺得他臉上多少流露出一些失望的表情。我真怕他離開真格辦公室就去找我的同行們……但讓我高興而驕傲的是：錦峰真的采納了我的意見，放棄了立即創(chuàng)業(yè)的計劃，一頭扎進了他工作過一年的御泥坊。擼起袖子，全身“御泥”，一口氣整整干了四年，陪著御泥坊從一個湖南的地方品牌走完了成功上市全過程，并成長為御泥坊母公司御家匯的副總裁。當錦峰帶著滿手“御泥”再次來到我面前時，完美日記的未來，已經(jīng)成為一個瓜熟蒂落完美的必然了。
四年過去，錦峰的創(chuàng)業(yè)火箭終于點火升空、飛向無限美麗的未來……
回頭看，我高度贊美錦峰當時接受了我“增值”實戰(zhàn)經(jīng)驗的建議。志存高遠的他、為了創(chuàng)辦一個“偉大的化妝品品牌”，硬是在喧囂的歲月里沉下心來，選擇了一條寂寞修行的路。明明可以拿著百萬美元投資去風光一場，卻偏偏要去拿工資去替別人埋頭工作。然而，正是錦峰在 2013 年那個炎熱夏天作出的決定，決定了完美日記四年后的轟然崛起。
錦峰在御泥坊“漫長”的四年，讓我想起來，猶如一個意氣風發(fā)、如饑似渴的大學生。大學生活，有人會過得暗無天日，有人會過得霞光萬丈。從他擔任御泥坊集團副總裁的結(jié)果來看，他在御泥坊的經(jīng)歷一定碩果累累、使命達成。
錦峰在御泥坊四年，不僅自己成了化妝品產(chǎn)業(yè)的頂級尖兵，他還在凝聚和組建了一個超級團隊。
錦峰的聯(lián)合創(chuàng)始人、他的中山大學同學宇文(Vincent)，原來是“以純”電商的總經(jīng)理，帶領(lǐng)團隊創(chuàng)立了男士品牌 “A21”，在三年時間里從 0 做到了 10 個億的銷售額，積累了寶貴的電商實戰(zhàn)經(jīng)驗和對流量的獨特洞見。錦峰每次跟我們談到完美日記在互聯(lián)網(wǎng)崛起的原因，總是把最大的貢獻歸功于宇文。他的另一位合伙人建華(John)，負責繁重的運營。
隨著錦峰在御泥坊的迅速崛起，這些本來就知根知底的創(chuàng)業(yè)伙伴匯集到了他的身邊，共同開啟了一個偉大的夢想。
(完美日記的成長故事，既有瀕臨絕境、錦峰甚至打算賣房求生的黑暗;也有一飛沖天，在天貓美妝高居第一名的榮耀，真格基金的方愛之Anna，是錦峰非常密切投資“合伙人”，她會在之后跟大家講述一些完美日記最值得分享的故事。)
在中國創(chuàng)業(yè)“從孤獨到主流”的過去十年中，我自己也在不斷學習和思考，如何投到更多完美日記這樣的來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝的優(yōu)秀團隊?
思考到最后結(jié)論是：創(chuàng)業(yè)者最重要的是經(jīng)驗、實踐經(jīng)驗、實戰(zhàn)經(jīng)驗、真正在前線戰(zhàn)場上沖鋒陷陣、浴血奮戰(zhàn)的第一手經(jīng)驗。無論多么漂亮、閃光的簡歷，不如錦峰手上的“御泥”，更能確保完美日記的成功。一個擁有豐富經(jīng)驗的團隊，自然熔鑄了創(chuàng)業(yè)成功所有的要素。
在錦峰率領(lǐng)完美日記團隊取得更大成功的未來，人們自然會讀到很多完美日記如何成功的故事。但我覺得錦峰能夠取得如此成就的根本要素，在于他能夠在躁動的時代沉下心來，遮起哈佛 MBA 喧囂的光芒，忽略寶潔御泥坊已有的資歷，而以一個學徒的身份安坐在創(chuàng)業(yè)流水線上，完成了從新手到高徒、從士兵到將軍的實戰(zhàn)磨練，完美驗證了我意識到我越來越鐘情、越來越篤信的“創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗主義”。
