過去，美妝市場由幾大美妝巨頭和品牌壟斷，創(chuàng)建一個全新的品牌并非易事。然而在2017年，美妝行業(yè)迎來了前所未有的“數(shù)字化”的進程。那些具有強烈內(nèi)容特質(zhì)的新銳品牌，將聚集大量的粉絲，然后將這種影響力轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益，為創(chuàng)新品牌提供不一樣的成長路徑。
全球美妝新勢力的崛起
超級網(wǎng)紅們正在打造美妝的新世界。
作為90后創(chuàng)業(yè)的佼佼者，美國超級網(wǎng)紅金小小妹——Kylie Jenner自2016年創(chuàng)立自有品牌Kylie Cosmetics以來，已經(jīng)迅速將小小的口紅事業(yè)發(fā)展到品類齊全的彩妝帝國，Kylie Jenner本人也因此登上福布斯最新封面。
2017年9月，由美國當紅歌手與帶貨女王——蕾哈娜發(fā)布的美妝產(chǎn)品Fenty Beauty一經(jīng)開售，僅6天便在絲芙蘭賣到斷貨，成為2017后半年全球最火爆、關(guān)注度最高的彩妝品牌。
與Kylie Jenner和蕾哈娜的火箭速度相比，雅詩蘭黛集團旗下的增長最快的品牌之一Tom Ford Beauty銷售額首次突破5億美元用了10年時間；另一彩妝品牌Bobbi Brown則用了25年的時間，才突破了銷售額 10億美元的大關(guān)。
尋找中國新一代網(wǎng)紅品牌
隨著國內(nèi)千禧一代追求美好生活的需要越來越突出，以及中國美妝渠道逐步向線上遷移，中國美妝的品牌生態(tài)也在發(fā)生改變，中國美妝品牌的版圖也正在改變。
據(jù)天貓美妝最新數(shù)據(jù)透露，在剛剛結(jié)束的618理想生活狂歡節(jié)中，有越來越多的本土新銳品牌正在成為彎道超車的黑馬。
HomeFacialPro，2016年成立的以成分為主打的護膚品牌，在今年天貓618超越眾多國際大牌，成為Top3美妝品牌。
完美日記，作為小紅書No.1的彩妝品牌，2017年8月入駐天貓，在今年618進入國產(chǎn)彩妝Top3。
氣味圖書館，海歸創(chuàng)業(yè)的香氛品牌，2014年入駐天貓，靠著口碑營銷與粉絲沉淀獲得了廣泛好評，今年618創(chuàng)下驚人的香氛品牌銷售業(yè)績。
在品類細分化的大潮下，這些品牌無一例外與天貓搭建起了數(shù)據(jù)、營銷、品牌的全鏈路創(chuàng)新。天貓美妝正成為傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的核心戰(zhàn)略渠道與新一代品牌的孵化平臺。
2018，創(chuàng)造中國新美力
為新銳品牌創(chuàng)業(yè)團隊賦能，為中國美麗產(chǎn)業(yè)升級賦能。2018年7月，以“C-beauty，創(chuàng)造中國新美力“為愿景，國內(nèi)領(lǐng)先的品牌孵化機構(gòu)OIB.CHINA攜手天貓美妝，共同發(fā)起首屆“新銳品牌創(chuàng)業(yè)大賽”，通過對中國新銳品牌的篩選、培訓(xùn)賦能，讓更多極具潛力的新銳品牌獲得彎道超車的商業(yè)機會，也讓更多極具創(chuàng)業(yè)潛力的網(wǎng)紅、達人與內(nèi)容生產(chǎn)團隊實現(xiàn)品牌夢想。
新銳品牌創(chuàng)業(yè)大賽，將為新一代品牌孵化提供平臺。
本次大賽的參賽品牌將獲得：
四大福利
1、入駐天貓：
即獲平臺資源扶持
2、品牌升級：
天貓新品創(chuàng)新中心與逾十位頂尖創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團為期兩個月的面對面指導(dǎo)
3、超高關(guān)注：
超過50家MCN內(nèi)容機構(gòu)與時尚及商業(yè)領(lǐng)域主流媒體的傳播陣線支持
4、權(quán)威推薦：
獲得天貓美妝年度盛典-金妝獎的榜單認證與全渠道推薦
01征集對象
1、面向護膚、彩妝、美妝工具、洗護發(fā)、口腔、身體護理、母嬰護理、香氛等Beauty品類，能與新一代消費者消費習慣和審美偏好相吻合、專注于某一品類并獨具創(chuàng)新性的品牌。
2、以創(chuàng)立時間在2年以內(nèi)的新銳品牌為主，也歡迎極具創(chuàng)業(yè)潛力的網(wǎng)紅、達人和內(nèi)容生產(chǎn)團隊報名參賽。
3、符合以上要求，已經(jīng)入駐和準備入駐天貓的品牌均可。
02評審標準
品牌力：有吸引力的品牌故事和清晰的品牌價值思考
產(chǎn)品力：清晰的品類洞察與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，解決用戶的痛點和個性化需求
內(nèi)容和社交溝通力：基于社交與內(nèi)容同用戶有效溝通，創(chuàng)新傳播方式表達
數(shù)據(jù)運營力：基于大數(shù)據(jù)，具備清晰的消費者運營和供應(yīng)鏈管理思路
顏值力：在產(chǎn)品包裝、品牌視覺方面具備年輕和時尚的吸引力
03大賽日程
7月21日 大賽啟動
9-10月 晉級選拔賽
11月 營銷實戰(zhàn)淘汰賽
12-1月 品牌力升級PK賽
2019年3月 金妝獎大賽收官
04大賽獎項
新銳品牌創(chuàng)業(yè)大賽10強（進駐天貓）
總決賽一等獎、二等獎、三等獎（金妝獎頒獎）
05報名方式
點擊下方鏈接參與報名
http://oibchina.mikecrm.com/XCoXex5
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大會主辦方：OIB.CHINA
OIB.CHINA是中國領(lǐng)先的時尚消費品創(chuàng)意服務(wù)公司及品牌孵化平臺，致力于為全球產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)者與新一代的用戶鏈接者提供從品牌創(chuàng)意到產(chǎn)品實現(xiàn)的整合創(chuàng)意供應(yīng)服務(wù)。公司于2017年初獲得鐘鼎投資注資，是中國第一家獲得資本投資的時尚消費者品牌孵化平臺。
公司核心優(yōu)勢與業(yè)務(wù)
業(yè)務(wù)：覆蓋市場研究、渠道咨詢、品牌管理、營銷推廣、視覺策略、平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、新視覺創(chuàng)意、數(shù)字化傳播等新一代品牌管理的各個領(lǐng)域。
客戶：資生堂、歐萊雅、寶潔、強生、一葉子、韓束、紅色小象、瑪麗黛佳、百雀羚等120多家國內(nèi)外知名的時尚與健康領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。
合作：天貓美妝、淘寶心選、如涵、楚楚街、云集、嬌蘭佳人等新一代內(nèi)容電商、社交電商、移動電商與新興零售渠道，達成產(chǎn)品運營與受托品牌孵化的戰(zhàn)略合作。
