6月16日零點(diǎn)，“6·18”進(jìn)入沖刺階段，淘寶直播間里的商家和主播集體爆發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，截止16日早上7時(shí)，淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長超過250%。自6月1日啟動(dòng)“6·18”以來，已經(jīng)有13個(gè)直播間累計(jì)成交過億，其中既有紅人主播，也有像劉濤這樣的明星主播，商家更是橫跨3C數(shù)碼、美妝等多個(gè)行業(yè)，直播生態(tài)內(nèi)的角色更加豐富。
其中，3C數(shù)碼是淘寶直播成交增長最快的行業(yè)之一?！?·18”開場第5天，華為就成為首個(gè)成交破1億的品牌直播間。品牌開播率大幅提升的同時(shí)，冰箱、洗衣機(jī)、電視、熱水器等細(xì)分品類直播成交率同比大盤均實(shí)現(xiàn)200%增長。
商家們也不斷在自己的直播間玩出花樣。“6·18”期間，格力總裁董明珠率全國3萬家線下門店，親自下場帶貨。海爾則特意搭建了一個(gè)1000多平方米的“海爾智家(600690)小鎮(zhèn)”，創(chuàng)新的直播場景格外吸引眼球。
除了大家熟悉的主播和品牌之外，直播間里還出現(xiàn)了素人主播、走播這樣的的新模式。疫情期間免費(fèi)為前線醫(yī)護(hù)人員送去7萬多杯咖啡的武漢咖啡店，就在“6·18”期間通過淘寶直播實(shí)現(xiàn)自救。還有主播走出直播間，到品牌展廳、工廠、商場里直播，帶著粉絲逛街買東西。
今年“6·18”，全民直播、萬物可播風(fēng)潮云涌。300多明星、600多總裁、4大衛(wèi)視、40檔綜藝、50大商圈……全都趕來淘寶直播。消費(fèi)者熟悉的豫園、廣州塔、寬窄巷子等全國各地的地標(biāo)，都在“6·18”期間集體開播，這也帶來巨大消費(fèi)新增量，帶動(dòng)部分品牌商圈的成交增長達(dá)到187%。
