用戶需要意見(jiàn)指導(dǎo)，
品牌則需要關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播。
福布斯中國(guó)通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)主要KOL營(yíng)銷平臺(tái)的數(shù)據(jù)收集與分析，與眾多品牌方的交流溝通，以及由品牌方、新媒體營(yíng)銷廣告中介與MCN 組成的評(píng)委團(tuán)評(píng)選，推出五大垂直類別，包括美妝、時(shí)尚、母嬰、美食與旅行等為主的生活方式以及電競(jìng)領(lǐng)域各十位最具影響力的關(guān)鍵人物。
福布斯認(rèn)為這10位美妝意見(jiàn)領(lǐng)袖是真正的關(guān)鍵意見(jiàn)人物，他們引爆潮流，意見(jiàn)至上。他們分別是：Monica(IAMINRED
口紅控)、唄唄兔、陳萵筍、董子初Benny、李佳琦、雷韻祺(MK 涼涼)、潘雨潤(rùn)、小蠻蠻小、小豬姐姐、張夢(mèng)玥(張沫凡MOMO)。
Oh my God, 口紅一哥李佳琦，涂口紅世界紀(jì)錄保持者，戰(zhàn)勝馬云的口紅一哥，截止今年6月底，他在社交媒體平臺(tái)抖音與小紅書(shū)上的粉絲數(shù)分別突破2,600萬(wàn)人和580萬(wàn)人，抖音點(diǎn)贊量過(guò)億。“6﹒18” 一天售出15 萬(wàn)只口紅! 27歲的李佳琦無(wú)疑是當(dāng)下最炙手可熱的美妝博主。在流量為王，社交媒體深度影響年輕一代消費(fèi)行為的當(dāng)下，李佳琦龐大的粉絲群體及其個(gè)人號(hào)召力幾乎已成為國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的晴雨表。
董子初Benny，以獨(dú)特的視角和“毒舌”的語(yǔ)言風(fēng)格而獨(dú)樹(shù)一幟，坐擁147萬(wàn)B站粉絲，425萬(wàn)微博粉絲，被稱為“B站第一男性美妝博主”。個(gè)人自有品牌Croxx首款產(chǎn)品墨夜之心美妝蛋一經(jīng)推出，便迅速一售而空。2018年雙十一，Croxx成為唯一一個(gè)擠進(jìn)天貓系前50名的國(guó)產(chǎn)紅人品牌，當(dāng)年銷售額突破5000萬(wàn)。
雷韻祺，曾供職于唯品會(huì)市場(chǎng)部，擔(dān)任《城市畫(huà)報(bào)》新媒體部高級(jí)項(xiàng)目主管。2014年創(chuàng)辦粉星時(shí)尚，旗下?lián)碛小盎瘖y師MK-雷韻祺”、“粉星種草雞”、“一看就沒(méi)我的貴”等多個(gè)微信自媒體，全網(wǎng)粉絲數(shù)覆蓋達(dá)500萬(wàn)?！癕K涼涼”是歐萊雅集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)等幾大美妝巨頭復(fù)投最多的時(shí)尚博主之一。
麥肯錫早在今年發(fā)布的奢侈品研究報(bào)告中就指出稱中國(guó)的“80”、“90” 后已成為奢侈品消費(fèi)的主力，占據(jù)近80%的銷售額，而他們的購(gòu)買決策很大程度上受到關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖(key opinion leader)的影響。
在國(guó)內(nèi)，以微信和微博為代表的社交平臺(tái)，抖音和快手為代表的視頻平臺(tái)，B 站、小紅書(shū)和知乎代表的社區(qū)平臺(tái)，淘寶、京東和唯品會(huì)等為代表的電商平臺(tái)，構(gòu)成了當(dāng)下最主要的KOL 營(yíng)銷場(chǎng)景。
KOL已經(jīng)成為連接品牌和消費(fèi)者之間的重要橋梁，也是品牌推廣的重要手段。但是這一營(yíng)銷模式也開(kāi)始不斷暴露自身問(wèn)題，營(yíng)銷數(shù)據(jù)不透明，營(yíng)銷數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容創(chuàng)作者造假，粉絲造假等等。在美妝行業(yè)越來(lái)越依賴于社交媒體和意見(jiàn)領(lǐng)袖的同時(shí)，因此一旦出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假問(wèn)題，品牌將承受巨大損失。
聯(lián)合利華曾發(fā)布聲明，呼吁增強(qiáng)“影響力”營(yíng)銷市場(chǎng)的中的信任度，提高透明度及衡量標(biāo)準(zhǔn)，以打擊數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)中的欺詐行為，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，并強(qiáng)化品牌方衡量數(shù)字媒體上意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的能力。承諾不與那些買粉絲的意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，優(yōu)先考慮與那些采取措施提高透明度并幫助根除整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)中不良行為的社交媒體平臺(tái)合作。
聯(lián)合利華旗下高端護(hù)膚品牌 Unilever Prestige 執(zhí)行副總裁兼集團(tuán)首席執(zhí)行官 Vasiliki Petrou 表示：“內(nèi)容創(chuàng)作者在數(shù)字廣告生態(tài)中扮演著重要角色，在品牌塑造和推廣方面起到了重要作用，因此需要具有前瞻性的公司來(lái)解決數(shù)據(jù)透明度和造假問(wèn)題。CreatorIQ 的解決方案能夠幫助聯(lián)合利華建立全球意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷的量化標(biāo)準(zhǔn)。CreatorIQ 的平臺(tái)能夠幫助優(yōu)化聯(lián)合利華旗下品牌營(yíng)銷活動(dòng)的效果和完整性，避免出現(xiàn)粉絲數(shù)據(jù)造假問(wèn)題，保護(hù)品牌名譽(yù)。”
